| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容和方法 | 第9-10页 |
| 2 目前我国洗发水市场消费者细分状况及品牌发展格局 | 第10-12页 |
| ·目前我国洗发水市场的消费者细分状况 | 第10页 |
| ·目前我国洗发水市场品牌发展格局 | 第10-12页 |
| 3 我国十大洗发水品牌电视广告策略分析 | 第12-15页 |
| ·海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等宝洁旗下洗发水品牌电视广告策略分析 | 第12页 |
| ·清扬、夏士莲、力士等联合利华旗下洗发水品牌电视广告策略分析 | 第12-13页 |
| ·霸王洗发水品牌电视广告策略分析 | 第13页 |
| ·拉芳洗发水品牌电视广告策略分析 | 第13-14页 |
| ·舒蕾洗发水品牌电视广告策略分析 | 第14-15页 |
| 4 我国十大洗发水品牌电视广告的诉求形式、内容解构、品牌影响与效果批评 | 第15-30页 |
| ·洗发水电视广告的诉求形式 | 第15-17页 |
| ·感性诉求形式 | 第15-16页 |
| ·理性诉求形式 | 第16页 |
| ·问题意识的唤起 | 第16-17页 |
| ·洗发水电视广告的画面语言及内容解构 | 第17-24页 |
| ·画面场景选择及情境设置 | 第17-19页 |
| ·代言人选择及其在情境中的角色 | 第19-21页 |
| ·形体语言 | 第21页 |
| ·表情语言 | 第21-22页 |
| ·服饰语言 | 第22页 |
| ·色彩语言 | 第22-23页 |
| ·环境符号语言 | 第23页 |
| ·数据语言 | 第23页 |
| ·特技语言 | 第23-24页 |
| ·电视广告对洗发水产品品牌自身的影响 | 第24-26页 |
| ·电视广告对洗发水品牌自身形象的塑造及个性的影响 | 第24-26页 |
| ·电视广告对洗发水品牌自身知名度、认知度、忠诚度的影响 | 第26页 |
| ·我国洗发水电视广告评价与监管 | 第26-30页 |
| ·洗发产品化学成分及其功效在电视广告中的真实性与欺骗性 | 第27页 |
| ·洗发水电视广告视觉效果的夸张性与误导性 | 第27-28页 |
| ·洗发水电视广告对社会观念和大众审美意识的影响 | 第28-29页 |
| ·法律以及相关部门对于洗发水产品及其电视广告的监管 | 第29-30页 |
| 5 我国洗发水电视广告的未来发展 | 第30-32页 |
| ·洗发水电视广告内容的未来发展 | 第30页 |
| ·洗发水电视广告诉求方式的发展趋势 | 第30-31页 |
| ·洗发水电视广告技术效果的未来发展 | 第31-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 后记 | 第35-36页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第36页 |
