| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与框架 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究法 | 第12-13页 |
| ·研究工具 | 第13页 |
| ·BCG矩阵 | 第13页 |
| ·论文创新与不足 | 第13-15页 |
| ·创新之处 | 第13页 |
| ·不足之处 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论与方法概述 | 第15-24页 |
| ·多元化战略概述 | 第15-18页 |
| ·企业多元化战略历程 | 第15页 |
| ·多元化经营战略内涵 | 第15-16页 |
| ·多元化战略关键因素 | 第16-17页 |
| ·多元化战略的优势与风险 | 第17-18页 |
| ·波士顿矩阵(BCG MATRIX)概述 | 第18-24页 |
| ·BCG矩阵起源 | 第18页 |
| ·BCG矩阵模型 | 第18-20页 |
| ·BCG矩阵构建步骤 | 第20-21页 |
| ·BCG矩阵模型的前提假设 | 第21页 |
| ·BCG矩阵运用的法则 | 第21-22页 |
| ·波士顿矩阵的优点与局限 | 第22-24页 |
| 第三章 梦芭莎业务多元化发展现状 | 第24-30页 |
| ·梦芭莎简介 | 第24页 |
| ·梦芭莎多元化发展史及动因 | 第24-27页 |
| ·梦芭莎多元化发展史 | 第24-26页 |
| ·梦芭莎多元化的动因 | 第26-27页 |
| ·梦芭莎业务多元化发展现状 | 第27-30页 |
| ·梦芭莎内衣业务发展现状 | 第27页 |
| ·梦芭莎女装业务发展现状 | 第27-28页 |
| ·梦芭莎男装业务发展现状 | 第28页 |
| ·梦芭莎童装业务发展现状 | 第28页 |
| ·梦芭莎化妆品业务发展现状 | 第28页 |
| ·梦芭莎家纺业务发展现状 | 第28-29页 |
| ·梦芭莎饰品业务发展现状 | 第29页 |
| ·梦芭莎鞋子业务发展现状 | 第29页 |
| ·梦芭莎包包业务发展现状 | 第29-30页 |
| 第四章 2008-2011年梦芭莎业务组合BCG动态分析 | 第30-44页 |
| ·2008年梦芭莎业务组合BCG矩阵 | 第30-32页 |
| ·2008年BCG矩阵构建 | 第30-31页 |
| ·2008年内衣业务战略属性 | 第31-32页 |
| ·2008年女装业务战略属性 | 第32页 |
| ·2009年梦芭莎业务组合BCG矩阵 | 第32-34页 |
| ·2009年BCG矩阵构建 | 第32-33页 |
| ·2009年内衣业务战略属性 | 第33页 |
| ·2009年女装业务战略属性 | 第33-34页 |
| ·2009年女鞋业务战略属性 | 第34页 |
| ·2009年饰品业务战略属性 | 第34页 |
| ·2010年梦芭莎业务组合BCG矩阵 | 第34-37页 |
| ·2010年BCG矩阵构成 | 第34-36页 |
| ·2010年内衣业务战略属性 | 第36页 |
| ·2010年女装业务战略属性 | 第36页 |
| ·2010年男装业务战略属性 | 第36-37页 |
| ·2010年童装业务战略属性 | 第37页 |
| ·2010年女鞋、饰品业务战略属性 | 第37页 |
| ·2011年梦芭莎业务组合BCG矩阵 | 第37-41页 |
| ·2011年BCG矩阵构成 | 第37-39页 |
| ·2011年内衣业务战略属性 | 第39页 |
| ·2011年女装业务战略属性 | 第39-40页 |
| ·2011年男装、童装、鞋子业务战略属性 | 第40页 |
| ·2011年家纺、化妆品、包包业务战略属性 | 第40-41页 |
| ·2011年饰品业务战略属性 | 第41页 |
| ·2008-2011年梦芭莎业务组合BCG动态分析 | 第41-44页 |
| ·内衣业务BCG动态分析 | 第41页 |
| ·女装业务BCG动态分析 | 第41-42页 |
| ·鞋子业务BCG动态分析 | 第42页 |
| ·饰品业务BCG动态分析 | 第42页 |
| ·男装业务BCG动态分析 | 第42页 |
| ·童装业务BCG动态分析 | 第42-43页 |
| ·化妆品业务BCG动态分析 | 第43页 |
| ·家纺业务BCG动态分析 | 第43页 |
| ·包包业务BCG动态分析 | 第43-44页 |
| 第五章 梦芭莎业务多元化战略组合规划 | 第44-49页 |
| ·梦芭莎“金牛业务”组合规划 | 第44页 |
| ·梦芭莎“金牛业务”组合方案 | 第44页 |
| ·梦芭莎“金牛业务”发展策略举措 | 第44页 |
| ·梦芭莎“明星业务”组合规划 | 第44-45页 |
| ·梦色莎“明星业务”组合方案 | 第44页 |
| ·梦色莎“明星业务”发展策略举措 | 第44-45页 |
| ·梦芭莎“问题业务”组合规划 | 第45-46页 |
| ·梦芭莎“问题业务”组合方案 | 第45页 |
| ·梦芭莎“问题业务”发展策略举措 | 第45-46页 |
| ·梦芭莎业务多元化经营战略实施的管理保障 | 第46-49页 |
| ·梦芭莎公司目前存在的管理问题 | 第46-47页 |
| ·解决梦芭莎公司目前存在管理问题的对策 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第58页 |