齐鲁银行市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·文章结构与研究思路 | 第13-16页 |
| 第2章 商业银行市场营销理论综述 | 第16-24页 |
| ·商业银行市场营销概念 | 第16-17页 |
| ·商业银行市场营销发展历程 | 第17-19页 |
| ·商业银行市场营销特点 | 第19-20页 |
| ·研究商业银行市场营销理论基础 | 第20-24页 |
| 第3章 我国商业银行市场营销发展过程与现状 | 第24-30页 |
| ·商业银行市场营销发展过程 | 第24-26页 |
| ·银行业概况 | 第24-25页 |
| ·我国商业银行市场营销发展过程及营销现状 | 第25-26页 |
| ·城市商业银行市场营销发展及营销现状 | 第26-30页 |
| ·城市商业银行概况 | 第26-28页 |
| ·城市商业银行发展及营销现状 | 第28-30页 |
| 第4章 齐鲁银行营销现状及存在问题 | 第30-43页 |
| ·齐鲁银行概况 | 第30-34页 |
| ·基本情况 | 第30-32页 |
| ·近年来经营管理情况 | 第32-34页 |
| ·齐鲁银行市场营销现状 | 第34-37页 |
| ·市场营销存在问题及成因 | 第37-43页 |
| ·城市商业银行市场营销共性问题 | 第37-39页 |
| ·齐鲁银行营销管理具体问题 | 第39-41页 |
| ·问题产生原因 | 第41-43页 |
| 第5章 齐鲁银行SWOT分析 | 第43-54页 |
| ·内部优势分析 | 第43-46页 |
| ·内部劣势分析 | 第46-48页 |
| ·外部机遇分析 | 第48-50页 |
| ·外部威胁分析 | 第50-54页 |
| 第6章 齐鲁银行市场营销战略设计 | 第54-61页 |
| ·市场营销战略任务 | 第54页 |
| ·市场战略定位分析 | 第54-57页 |
| ·市场细分 | 第54-55页 |
| ·市场定位 | 第55-57页 |
| ·市场营销战略目标 | 第57-58页 |
| ·市场营销战略方案制定 | 第58-61页 |
| 第7章 实施战略的营销组合策略及保障措施 | 第61-72页 |
| ·营销组合策略 | 第61-65页 |
| ·产品策略 | 第61-62页 |
| ·价格策略 | 第62-63页 |
| ·渠道策略 | 第63-64页 |
| ·促销策略 | 第64-65页 |
| ·保障措施 | 第65-72页 |
| ·营销理念转变 | 第65-66页 |
| ·内部管理改进 | 第66-69页 |
| ·人力资源支持 | 第69-70页 |
| ·企业文化支持 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
