| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一章 现象与问题 | 第13-21页 |
| 第一节 问题的提出及相关概念的解读 | 第13-16页 |
| 第二节 “盛大现象”之品牌透视 | 第16-21页 |
| 第二章 “盛大”数字出版成功要素分析 | 第21-29页 |
| 第一节 数字出版技术 | 第21-23页 |
| 第二节 内容生产 | 第23-26页 |
| 第三节 管理服务 | 第26-29页 |
| 第三章 基于“盛大”的数字出版企业品牌建构策略 | 第29-41页 |
| 第一节 注重延伸产品的开发 | 第29-33页 |
| 第二节 提升企业合作的品牌价值 | 第33-35页 |
| 第三节 加强企业文化品牌建设 | 第35-38页 |
| 第四节 重视整合营销传播 | 第38-41页 |
| 第四章 数字出版企业品牌建构的若干思考 | 第41-47页 |
| 第一节 盛大游戏促进盛大品牌的形成 | 第41-43页 |
| 第二节 盛大文学与盛大品牌的关系 | 第43-44页 |
| 第三节 数字出版企业品牌建设是一个长期的过程 | 第44-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 个人简历 | 第57-59页 |