| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·入世后我国服装行业发展现状 | 第7-11页 |
| 第2章 国内服装企业营销类型与特点 | 第11-16页 |
| ·代工企业营销——针对被贴牌企业的营销 | 第11-13页 |
| ·小品牌服装企业营销——有限营销 | 第13页 |
| ·知名企业营销——高成本营销 | 第13-16页 |
| 第3章 国内服装企业营销存在缺陷及其原因分析 | 第16-24页 |
| ·OEM 营销之路的陷阱 | 第16-19页 |
| ·中小服装企业品牌营销的欠缺 | 第19-21页 |
| ·大型服装企业营销缺陷 | 第21-24页 |
| 第4章 成功企业走向失败的原因分析 | 第24-29页 |
| ·企业转型 | 第24-26页 |
| ·无法及时调整产品和宣传策略以及失衡的经营 | 第26-29页 |
| 第5章 结论与对策 | 第29-39页 |
| ·服装企业未来发展趋势分析 | 第29-31页 |
| ·主要结论与对策 | 第31-39页 |
| 注释 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 摘要 | 第44-46页 |
| ABSTRACT | 第46-48页 |