品牌女装C2C网上商店网络营销策略研究--以淘宝网为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路、方法和创新 | 第11-12页 |
| ·研究思路、方法 | 第11-12页 |
| ·创新 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 2. 相关文献及基础理论 | 第14-25页 |
| ·关于网上零售企业(商店)的研究 | 第14-16页 |
| ·国外关于网上零售企业(商店)及网络营销的研究 | 第14-15页 |
| ·国内关于网上零售企业(商店)及网络营销的研究 | 第15-16页 |
| ·关于C2C电子商务交易方面的研究 | 第16-18页 |
| ·国外关于C2C电子商务交易方面的研究 | 第16-17页 |
| ·国内关于C2C电子商务交易方面的研究 | 第17-18页 |
| ·C2C网上商店网络营销基础理论 | 第18-25页 |
| ·C2C电子商务研究相关理论 | 第18-19页 |
| ·STP营销理论 | 第19-21页 |
| ·网络营销策略理论 | 第21-25页 |
| 3. 淘宝网C2C网上商店营销环境分析 | 第25-35页 |
| ·淘宝网及其网上商店概述 | 第25-29页 |
| ·淘宝网简介 | 第25-26页 |
| ·淘宝网网上商店经营模式 | 第26-29页 |
| ·淘宝网网络消费者消费心理及购买行为分析 | 第29-34页 |
| ·淘宝网网络消费者消费心理 | 第30-32页 |
| ·淘宝网网络消费者购买行为分析 | 第32-34页 |
| ·淘宝网品牌女装C2C网上商店竞争状况 | 第34-35页 |
| 4. 淘宝网品牌女装C2C网店网络营销现状分析 | 第35-39页 |
| ·淘宝网品牌女装C2C网上商店网络营销现状分析 | 第35-36页 |
| ·淘宝网品牌女装C2C网上商店网络营销中存在问题 | 第36-37页 |
| ·淘宝网品牌女装C2C网上商店网络营销趋势分析 | 第37-39页 |
| 5. 淘宝网品牌女装C2C网上商店网络营销策略 | 第39-58页 |
| ·淘宝网品牌女装C2C网上商店市场定位分析 | 第39-42页 |
| ·品牌女装C2C网上商店目标市场细分 | 第39-40页 |
| ·品牌女装C2C网上商店网络营销目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·品牌女装C2C网上商店市场定位 | 第41-42页 |
| ·淘宝网品牌女装C2C网上商店网络营销策略 | 第42-58页 |
| ·以消费者需求为中心的产品策略 | 第42-47页 |
| ·基于网店成本的定价策略 | 第47-51页 |
| ·便利消费者的网络分销策略 | 第51-52页 |
| ·与消费者有效的沟通和网络促销策略 | 第52-58页 |
| 6. 结论与进一步研究方向 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·进一步研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第64页 |
