流行文化视角下的广告视觉中心研究
| 第一章 绪论 | 第1-13页 |
| 第一节 研究的背景 | 第8-11页 |
| 一、 视觉传播时代的到来 | 第8页 |
| 二、 广告的视觉传播 | 第8-9页 |
| 三、 迷失于信息丛林的大众 | 第9-10页 |
| 四、 眼球锁定视觉中心 | 第10-11页 |
| 第二节 研究重点及研究方法 | 第11-13页 |
| 一、 研究重点 | 第11页 |
| 二、 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 广告视觉中心的研究现状及意义 | 第13-17页 |
| 第一节 研究现状 | 第13-14页 |
| 一、 艺术角度的广告视觉中心 | 第13页 |
| 二、 符号学角度的广告视觉中心 | 第13-14页 |
| 三、 文化角度的广告视觉中心研究 | 第14页 |
| 第二节 研究意义 | 第14-17页 |
| 一、 有效传达产品内涵 | 第15页 |
| 二、 提高媒介整合能力 | 第15-17页 |
| 第三章 流行文化与广告视觉传播 | 第17-26页 |
| 第一节 文化对于广告传播的影响 | 第17-18页 |
| 一、 对文化的界定 | 第17-18页 |
| 二、 东西方文化差异的表现 | 第18页 |
| 第二节 流行文化的概念 | 第18-23页 |
| 一、 何谓流行文化 | 第19-20页 |
| 二、 产生流行文化的社会根源 | 第20-21页 |
| 三、 我国现阶段流行文化的发展态势 | 第21-23页 |
| 第三节 我国近现代“妇女解放”运动对于广告的影响 | 第23-26页 |
| 第四章 流行文化对广告视觉中心的影响 | 第26-46页 |
| 第一节 广告视觉中心包括的具体内容 | 第26-31页 |
| 一、 中心广告语 | 第26-28页 |
| 二、 广告标识 | 第28-29页 |
| 三、 广告代言人 | 第29-31页 |
| 第二节 流行文化对于视觉中心的影响 | 第31-44页 |
| 一、 从“荣誉神话”到“理性消费” | 第31-33页 |
| 二、 从“集体意识”到“追求个性” | 第33-36页 |
| 三、 从“正统规则”到“无拘无束无厘头” | 第36-40页 |
| 四、 从“盲目迎合”到“注重健康” | 第40-44页 |
| 第三节 姚明广告效应的案例分析 | 第44-46页 |
| 第五章 结语 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
