| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究创新点 | 第10页 |
| ·国内外文献综述 | 第10-15页 |
| 2 研究方法 | 第15-22页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·抽样 | 第15-16页 |
| ·编码标准 | 第16-20页 |
| ·数据统计与分析 | 第20-21页 |
| ·研究假设 | 第21-22页 |
| 3 结果及分析 | 第22-49页 |
| ·广告表现与需求层次分析 | 第22-28页 |
| ·不同行业广告表现与需求层次关系 | 第28-49页 |
| 4 综合讨论 | 第49-58页 |
| ·广告表现与人性需求关系的研究分析 | 第49-53页 |
| ·产品的特性与人性需求的关系 | 第53-57页 |
| ·广告产品类别与需求阶段的关系 | 第57-58页 |
| 5 小结 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·局限性 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 在校期间学术成果 | 第64-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |