新政下苏州住宅项目整合营销研究--以A项目营销为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·选题目的和意义 | 第9-10页 |
| ·房地产营销策划的基本理论 | 第10-14页 |
| ·房地产营销策划的概念 | 第10页 |
| ·房地产整合营销的涵义 | 第10-11页 |
| ·房地产整合营销的必要性 | 第11-12页 |
| ·房地产整合营销策划的内容 | 第12-14页 |
| ·国内外研究综述及简要评析（文献综述） | 第14-17页 |
| ·国外房地产营销研究综述 | 第14-15页 |
| ·国内房地产营销研究综述 | 第15-17页 |
| ·研究思路方法和内容 | 第17-19页 |
| ·研究思路方法 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 房地产形势分析 | 第19-27页 |
| ·房地产行业形势分析 | 第19-23页 |
| ·新一轮房地产宏观调控政策分析 | 第19-22页 |
| ·我国房地产市场发展形势分析 | 第22-23页 |
| ·苏州房地产市场分析 | 第23-27页 |
| ·新一轮调控对苏州房地产市场的影响 | 第23-24页 |
| ·苏州房地产市场发展前景展望 | 第24-25页 |
| ·苏州工业园区区域市场分析 | 第25-27页 |
| 第3章 A项目基本情况分析及项目定位 | 第27-38页 |
| ·“A 项目”的项目概况 | 第27-29页 |
| ·A 项目开发商情况简介 | 第27页 |
| ·A 项目情况介绍 | 第27-29页 |
| ·A 项目的SWOT 分析 | 第29-32页 |
| ·A 项目的SWOT 分析 | 第29-30页 |
| ·A 项目的对持矩阵 | 第30-32页 |
| ·A 项目的目标客户分析和定位 | 第32-38页 |
| ·A 项目的目标客户分析 | 第32-33页 |
| ·项目定位 | 第33-35页 |
| ·产品策划分析 | 第35-37页 |
| ·界定现实与目标间的问题 | 第37-38页 |
| 第4章 A项目的整合营销策略的制定与实施 | 第38-54页 |
| ·A 项目整合营销战略的制定 | 第38-46页 |
| ·品牌营销策略 | 第38-40页 |
| ·体验营销策略 | 第40-42页 |
| ·媒体整合策略 | 第42-44页 |
| ·渠道整合策略 | 第44-46页 |
| ·整合营销战术的实施 | 第46-53页 |
| ·圈层营销 | 第46-47页 |
| ·口碑营销 | 第47-49页 |
| ·四维战术的制定与实施 | 第49-53页 |
| 小结 | 第53-54页 |
| 第5章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
