北京服装品牌个性塑造研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究技术路线和研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 服装品牌个性相关理论分析 | 第13-25页 |
| ·相关概念界定 | 第13-15页 |
| ·个性 | 第13页 |
| ·品牌 | 第13-14页 |
| ·区域品牌 | 第14-15页 |
| ·服装品牌个性内涵 | 第15-16页 |
| ·服装品牌个性构成要素 | 第16-19页 |
| ·服装品牌个性维度 | 第19-25页 |
| 第3章 北京服装品牌个性形成背景分析 | 第25-33页 |
| ·关于北京区域特征的背景分析 | 第25-28页 |
| ·首都优势为时尚领导者奠定基础 | 第25-26页 |
| ·国际交往推动中西服饰文化交融 | 第26-27页 |
| ·信息中心助力北京服装品牌引领时尚 | 第27-28页 |
| ·关于北京人文环境的背景分析 | 第28-29页 |
| ·深厚的文化底蕴是品牌个性的生命之源 | 第28-29页 |
| ·多元文化是品牌个性的创新之源 | 第29页 |
| ·关于消费者诉求的背景分析 | 第29-33页 |
| ·文化层次较高，注重服装的文化内涵 | 第30页 |
| ·收入水平较高，奢侈消费与炫耀消费日渐兴盛 | 第30页 |
| ·生活节奏加速，希望展现独特自我 | 第30页 |
| ·生活方式多样，追求多样情感表达 | 第30-33页 |
| 第4章 北京服装品牌个性现状分析 | 第33-47页 |
| ·严谨庄重类服装品牌个性构成分析 | 第33-37页 |
| ·品牌符号分析 | 第34-35页 |
| ·使用者形象分析 | 第35-36页 |
| ·服装产品分析 | 第36-37页 |
| ·传统民俗类服装品牌个性构成分析 | 第37-39页 |
| ·品牌符号分析 | 第37-38页 |
| ·使用者形象分析 | 第38-39页 |
| ·服装产品分析 | 第39页 |
| ·低调雅致类服装品牌个性构成分析 | 第39-41页 |
| ·品牌符号分析 | 第40页 |
| ·使用者形象分析 | 第40页 |
| ·服装产品分析 | 第40-41页 |
| ·自在洒脱类服装品牌个性构成分析 | 第41-42页 |
| ·品牌符号分析 | 第41页 |
| ·使用者形象分析 | 第41-42页 |
| ·服装产品分析 | 第42页 |
| ·浪漫细腻类服装品牌个性构成分析 | 第42-43页 |
| ·品牌符号分析 | 第42页 |
| ·使用者形象分析 | 第42-43页 |
| ·服装产品分析 | 第43页 |
| ·奢华张扬类服装品牌个性构成分析 | 第43-45页 |
| ·品牌符号分析 | 第43-44页 |
| ·使用者形象分析 | 第44页 |
| ·服装产品分析 | 第44-45页 |
| ·粗犷坚韧类服装品牌个性构成分析 | 第45-46页 |
| ·品牌符号分析 | 第45页 |
| ·使用者形象分析 | 第45页 |
| ·服装产品分析 | 第45-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 第5章 北京服装品牌个性特征及塑造建议 | 第47-52页 |
| ·北京服装品牌个性特征 | 第47-49页 |
| ·北京服装品牌个性塑造建议 | 第49-52页 |
| ·塑造北京服装品牌个性要保持持续性与一致性 | 第49-50页 |
| ·突出原产地，宣传北京服装品牌个性 | 第50页 |
| ·加快北京服装品牌建设，促使更多本土品牌走出国门 | 第50页 |
| ·产品设计重在传达中国文化的神而非形 | 第50页 |
| ·调整品牌符号，使其组成的要素共同为品牌个性服务 | 第50-51页 |
| ·建立专门的品牌个性维护和推广部门 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
