| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 微信订阅号是重要的信息传播渠道 | 第8-9页 |
| 1.1.2 UGC模式成为信息生产的主要模式 | 第9-10页 |
| 1.1.3 个人微信订阅号蓬勃现状和巨大影响 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 基于宏观视角：微信公众号整体发展状况和总体特征研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 基于中观视角：微信公众号传播特征的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 基于微观视角：微信公众号的案例研究 | 第14-15页 |
| 1.4 理论基础 | 第15-17页 |
| 1.4.1 四维度大众行为模式 | 第15-16页 |
| 1.4.2 马斯洛的层次需求理论 | 第16-17页 |
| 1.4.3 社会网络理论 | 第17页 |
| 1.5 相关概念界定 | 第17-19页 |
| 1.5.1 微信订阅号的概念界定 | 第17-18页 |
| 1.5.2“个人”账号主体的微信订阅号界定 | 第18-19页 |
| 1.6 研究思路 | 第19-21页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.6.2 调查问卷设计 | 第19-21页 |
| 2 “个人”账号主体微信订阅号的传播特征 | 第21-32页 |
| 2.1 Who：运营者分析 | 第21-23页 |
| 2.1.1 角色形象：鲜明的人格化 | 第21-22页 |
| 2.1.2 运营状态：专职或非专职 | 第22-23页 |
| 2.1.3 自我定位：自在者和自为者 | 第23页 |
| 2.2 Why：传播动因分析 | 第23-27页 |
| 2.2.1 本能的“诉说冲动” | 第24页 |
| 2.2.2 逐利动因 | 第24-25页 |
| 2.2.3 兴趣驱动 | 第25-26页 |
| 2.2.4 自我实现 | 第26-27页 |
| 2.3 What：内容类型分析 | 第27-29页 |
| 2.3.1 以新闻资讯为主 | 第27页 |
| 2.3.2 以观点信息为主 | 第27-28页 |
| 2.3.3 以知识科普为主 | 第28-29页 |
| 2.4 How：内容生成模式分析 | 第29-32页 |
| 2.4.1 原创生成模式 | 第29页 |
| 2.4.2 复制生成模式 | 第29-30页 |
| 2.4.3 加工生成模式 | 第30-32页 |
| 3 个人微信订阅号对传播格局的影响 | 第32-35页 |
| 3.1 新闻场域：个人号新闻首发趋多，有力设置议程 | 第32-33页 |
| 3.2 观点市场：个人号多元观点齐发，补充主流观点 | 第33-34页 |
| 3.3 知识领域：个人号知识生产活跃，进行专业纠偏 | 第34-35页 |
| 4 总结与思考 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第44页 |
