| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| 2 我国保健品营销传播概况 | 第12-21页 |
| ·我国保健品现状 | 第12-13页 |
| ·保健品行业的特点 | 第13-16页 |
| ·行业盈利性分析 | 第13页 |
| ·市场发展周期分析 | 第13-14页 |
| ·投资壁垒分析 | 第14-15页 |
| ·注册品种多，特色突出 | 第15-16页 |
| ·居民生活水平提高，市场潜力巨大 | 第16页 |
| ·销售渠道多元化，销售队伍最有活力 | 第16页 |
| ·产地集中 | 第16页 |
| ·我国保健品营销传播概况 | 第16-18页 |
| ·营销传播概念 | 第16-17页 |
| ·保健品营销传播的类型 | 第17-18页 |
| ·保健品营销传播的基本特点 | 第18页 |
| ·保健品营销传播的主要形式 | 第18-20页 |
| ·从传播的角度看，保健品营销传播的主要传播手段 | 第18-19页 |
| ·从营销的角度看保健品营销传播的重点 | 第19-20页 |
| ·保健品营销传播效果评估 | 第20-21页 |
| ·微观上成功，宏观上失败 | 第20-21页 |
| ·短期成功，长期失败 | 第21页 |
| 3 保健品营销传播存在的问题 | 第21-28页 |
| ·保健品营销传播与行业发展的不协调 | 第21-22页 |
| ·广告传播的狂轰乱炸 | 第22-28页 |
| ·过度传播造成的衰减效应 | 第22-23页 |
| ·过分依赖广告和促销，缺乏双向沟通的意识 | 第23-24页 |
| ·保健品营销传播缺乏连贯性，产品生命周期短暂 | 第24-25页 |
| ·保健品反馈信息的选择与处理不当 | 第25页 |
| ·评判保健品营销传播效果的标准不准确 | 第25页 |
| ·保健品营销传播存在诚信缺失—高知名度下的信任危机 | 第25-27页 |
| ·非常规传播手段的应用不符合大众习惯 | 第27-28页 |
| 4 我国保健品营销传播应该采取的应对措施 | 第28-47页 |
| ·保健品广告，策略为先 | 第28-35页 |
| ·定位需准确 | 第29-31页 |
| ·广告的口号要响亮 | 第31-32页 |
| ·广告策略与品牌战略相结合 | 第32-35页 |
| ·充分用好公关 | 第35-37页 |
| ·借助公关的可信度建立品牌信任度 | 第35-36页 |
| ·借助公关的长效性塑造品牌形象 | 第36-37页 |
| ·借助公关制造媒介传播和人际传播，形成复合传播效应 | 第37页 |
| ·借助公关的双向性维持消费者的忠诚度 | 第37页 |
| ·以消费者为导向的保健品营销传播策略 | 第37-39页 |
| ·传统的广告传播诉求的改善 | 第38页 |
| ·广告之外保健品的传播创新 | 第38-39页 |
| ·整合营销传播策略 | 第39-47页 |
| ·从各类媒体分析相应要注意的内容 | 第39-43页 |
| ·保健新品上市初期要采用的整合营销传播策略 | 第43-47页 |
| 5 我国保健品营销传播的发展趋势 | 第47-54页 |
| ·品牌传播力度会加强 | 第48页 |
| ·多元化传播组合 | 第48-51页 |
| ·传播主题多样化 | 第48-49页 |
| ·传播载体多样化 | 第49-50页 |
| ·传播形式多样化 | 第50-51页 |
| ·传播力度将会提升 | 第51页 |
| ·更加注重营销传播中的“营销” | 第51-52页 |
| ·更加强调沟通的重要性 | 第52页 |
| ·集约式经营越来越普遍 | 第52-54页 |
| 6 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 学位论文数据集 | 第58页 |