| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 一、广播媒介传播形态多元化 | 第13-25页 |
| （一） 传统广播 | 第13-15页 |
| 1. 有线广播电台 | 第14页 |
| 2. 无线广播电台 | 第14-15页 |
| （二） 数字广播 | 第15-19页 |
| 1. 地面数字音频广播 | 第17-18页 |
| 2. 数字中短波 | 第18页 |
| 3. 卫星数字音频广播 | 第18-19页 |
| （三） 网络广播 | 第19-25页 |
| 1. 网络电台 | 第20-23页 |
| 2. 播客 | 第23-25页 |
| 二、广播媒介多元化传播的原因 | 第25-28页 |
| （一） 传统广播电子环境恶化 | 第25-26页 |
| （二） 技术的飞速发展与创新 | 第26页 |
| （三） 产业的变革与融合 | 第26-27页 |
| （四） 对细分市场的充分挖掘 | 第27-28页 |
| 1. 广播媒介由“广播”走向“窄播” | 第27-28页 |
| 2. 我国频率资源稀少的国情 | 第28页 |
| 三、广播媒介的多元化传播对传统广播的影响 | 第28-32页 |
| （一） 网络广播对传统广播的影响互补大于竞争 | 第28-30页 |
| 1. 网络与广播融合发挥了传统广播的伴随性优势 | 第29页 |
| 2. 网上广播更好的发挥传统广播的交互性、亲近感 | 第29-30页 |
| 3. 广播与网络的融合大大地扩展了传统广播的传播空间 | 第30页 |
| （二） 网络广播开创了一种全新的广播播放终端和受众交流模式 | 第30-32页 |
| 1. 全新的广播播放终端 | 第30-31页 |
| 2. 全新的受众交流模式——即时互动传播 | 第31-32页 |
| （三） 数字广播拓展了传统广播的发展空间 | 第32页 |
| 四、广播媒介的多元化传播对受众的影响 | 第32-37页 |
| （一） 多元化传播使人类交流更加便捷和多样化 | 第33-34页 |
| 1. 传播媒介的发展以促进交流为目的 | 第33页 |
| 2. 交流工具和交流手段的改进进一步完成交流理想 | 第33-34页 |
| （二） 人类向“感官平衡”状态迈进 | 第34页 |
| （三） 从听觉形态到视听兼备形态的转变 | 第34-35页 |
| （四） 从受众到传受角色兼备的转变 | 第35页 |
| （五） 从被动接受者到主动参与者的转变 | 第35-36页 |
| （六） 从边缘化到中心感的转变 | 第36-37页 |
| 五、广播媒介多元化传播效果的对比分析 | 第37-41页 |
| （一） 从中高龄受众到年轻受众的转移 | 第37-39页 |
| （二） 县村听众和都市听众的两极趋向 | 第39-40页 |
| （三） 从草根阶层到精英白领阶层的转移 | 第40-41页 |
| 六、新环境下广播媒介的发展策略 | 第41-46页 |
| （一） 发挥内容优势，在新媒体上开展广播业务 | 第42-43页 |
| （二） 积极发掘新的广播媒介市场 | 第43-45页 |
| 1. 精深战略 | 第43页 |
| 2. 拓展战略 | 第43-45页 |
| （三） 对广播受众重新进行界定 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |