| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·绿色营销的兴起 | 第8-11页 |
| ·绿色营销的概念 | 第8-9页 |
| ·正确理解绿色营销的内涵和外延 | 第9-11页 |
| ·调研绿色消费行为是开展绿色营销的首要任务 | 第11-14页 |
| ·绿色消费的内涵 | 第11页 |
| ·绿色消费与绿色营销互动发展 | 第11-14页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第14-21页 |
| ·消费者行为理论 | 第14-15页 |
| ·价值观和消费者行为 | 第15-16页 |
| ·西方学者对消费者价值观与消费者行为影响的研究 | 第15页 |
| ·国内学者关于价值观对中国消费者行为影响的研究 | 第15-16页 |
| ·二维价值观分群 | 第16-21页 |
| ·集体记忆理论和我国消费者世代的划分 | 第17-18页 |
| ·中国个人层级价值观与阶层划分 | 第18-19页 |
| ·以二维价值观构建中国都市消费者族群和相关族群群介绍 | 第19-21页 |
| 第三章 基于二维价值观分群视角的消费者绿色消费行为调研 | 第21-25页 |
| ·调研内容 | 第21-23页 |
| ·代际间消费者和层级间消费者绿色需求差别 | 第21-22页 |
| ·分群比较 | 第22-23页 |
| ·调研样本 | 第23-25页 |
| ·样本采集方法 | 第23页 |
| ·样本的选取 | 第23-24页 |
| ·样本规模 | 第24页 |
| ·样本质量控制 | 第24-25页 |
| 第四章 调研结果 | 第25-46页 |
| ·调研样本基本情况分析 | 第25-30页 |
| ·代际间消费者绿色消费行为 | 第25-27页 |
| ·层级间消费者绿色消费行为 | 第27-30页 |
| ·群体间比较 | 第30-42页 |
| ·观念方面 | 第30-31页 |
| ·购买欲望方面 | 第31-33页 |
| ·产品知识方面 | 第33-36页 |
| ·购买行为方面 | 第36-42页 |
| ·政府行为期望 | 第42页 |
| ·讨论 | 第42-46页 |
| ·绿色消费欲望的调查 | 第42-43页 |
| ·绿色产品知识的认知 | 第43-44页 |
| ·绿色消费行为倾向 | 第44-46页 |
| 第五章 研究的结论和建议 | 第46-49页 |
| ·调研结论 | 第46-47页 |
| ·绿色消费欲望不明显 | 第46页 |
| ·绿色产品知识不丰富 | 第46-47页 |
| ·族群绿色购买差异化不明显 | 第47页 |
| ·研究贡献、局限和进一步研究的建议 | 第47-49页 |
| ·研究贡献 | 第47-48页 |
| ·研究的局限 | 第48页 |
| ·进一步研究的建议 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 调查问卷 | 第53-55页 |
| 中文摘要 | 第55-57页 |
| Abstract | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |