| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 一、研究缘起 | 第7-8页 |
| 二、文献综述 | 第8-10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章 电视购物发展历程分析 | 第11-18页 |
| ·国外的电视购物 | 第11-13页 |
| ·国内的电视购物 | 第13-18页 |
| 第二章 快乐购运营模式分析 | 第18-30页 |
| ·快乐购物频道的兴起 | 第18-25页 |
| ·快乐购物频道运营模式分析 | 第25-30页 |
| 第三章 快乐购物竞争优势分析 | 第30-51页 |
| ·快乐购的五力分析模型 | 第31-35页 |
| ·快乐购的SWOT分析 | 第35-37页 |
| ·快乐购的策略矩阵分析 | 第37-38页 |
| ·快乐购与竞争对手比对分析 | 第38-51页 |
| 第四章 关于快乐购的实证分析 | 第51-66页 |
| ·快乐购物频道消费者实证调查 | 第51-61页 |
| ·结论与建议 | 第61-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-78页 |
| 后记 | 第78-80页 |