| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-23页 |
| 1 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究动态 | 第11-22页 |
| ·国内研究动态 | 第11-21页 |
| ·品牌特性研究 | 第12-13页 |
| ·种子品牌建设研究 | 第13-16页 |
| ·品牌种子销售研究 | 第16-21页 |
| ·国外研究动态 | 第21-22页 |
| 3 研究思路与方法 | 第22-23页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·系统方法 | 第22页 |
| ·对比的方法 | 第22页 |
| ·调查研究、文献查阅和专家咨询结合 | 第22-23页 |
| 第二章 种子品牌建设概况 | 第23-30页 |
| 1 种子品牌内涵分析 | 第23-25页 |
| ·品牌的定义 | 第23页 |
| ·品牌的内涵 | 第23-24页 |
| ·种子品牌形成的因素分析 | 第24-25页 |
| 2 种子品牌建设在种子产业化中的主要作用 | 第25-26页 |
| ·品牌种子具有相对市场垄断优势 | 第25页 |
| ·品牌种子具有获得相对高价的优势 | 第25-26页 |
| ·品牌种子具有较高的市场竞争力 | 第26页 |
| 3 国内外种子品牌建设策略 | 第26-27页 |
| ·种子品牌的设计与建立 | 第26-27页 |
| ·种子品牌使用策略 | 第27页 |
| ·创名牌策略 | 第27页 |
| ·品牌管理策略 | 第27页 |
| 4 种子品牌经营的创新思路 | 第27-30页 |
| ·科技创新 | 第27-28页 |
| ·管理创新 | 第28页 |
| ·农作物新品种创新 | 第28-30页 |
| 第三章 种子品牌建设现状和存在问题 | 第30-34页 |
| 1 种子品牌现状分析 | 第30页 |
| 2 种子品牌建设中存在的主要问题 | 第30-32页 |
| ·对品牌建设的了解不够到位 | 第31页 |
| ·对品牌建设的管理不到位 | 第31页 |
| ·品牌缺乏核心价值 | 第31页 |
| ·品牌缺乏个性 | 第31页 |
| ·品牌认识上存在误区 | 第31-32页 |
| 3 种子品牌建设问题成因分析 | 第32-34页 |
| ·对服务意识的认识程度不一 | 第32-33页 |
| ·质量意识的认识高度不一 | 第33页 |
| ·市场意识的认识程度不一 | 第33-34页 |
| 第四章 种子品牌建设案例分析 | 第34-40页 |
| 1 案例一: 山东登海种业股份有限公司 | 第35-38页 |
| ·公司基本情况介绍 | 第35页 |
| ·近二年同期公司销售前三名品种比较 | 第35-37页 |
| ·近三年公司管理水平和同行比较 | 第37-38页 |
| 2 案例二: 袁隆平农业高科技股份公司 | 第38-39页 |
| ·公司基本情况 | 第38页 |
| ·公司经营情况 | 第38页 |
| ·公司的战略计划 | 第38-39页 |
| 3 小结 | 第39-40页 |
| 第五章 种子品牌建设对策 | 第40-45页 |
| 1 转变企业观念，树立种子品牌意识 | 第40页 |
| 2 加快企业品牌整合，提高市场竞争能力 | 第40-41页 |
| 3 加大研发资金投入，提高种子科技含量 | 第41页 |
| 4 很抓质量管理，打好品牌基础 | 第41-42页 |
| 5 制定有限措施，加快推进农作物新品种的推广 | 第42-43页 |
| 6 强化人力资源管理，造就名牌员工 | 第43页 |
| 7 要进行科学设计与策划，做好品牌宣传，提高品牌知名度 | 第43-44页 |
| 8 要运用各种武器，加强品牌与专利保护 | 第44页 |
| 9 创新服务理念，树立企业形象 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48页 |