对环境媒体广告创意的研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 序言 | 第10-12页 |
| 第1章 环境媒体广告的产生 | 第12-24页 |
| ·环境媒体广告的定义 | 第12-18页 |
| ·对环境媒体以往定义的分析 | 第12-14页 |
| ·对中英文名称的分析 | 第14-15页 |
| ·环境媒体及环境媒体广告的定义 | 第15-18页 |
| ·环境媒体广告产生的原因 | 第18-24页 |
| ·体验经济时代的到来 | 第18-19页 |
| ·分众传播的发展 | 第19-20页 |
| ·平面设计的新发展 | 第20-21页 |
| ·传统广告效果的下降 | 第21-22页 |
| ·人的设计的发展 | 第22-24页 |
| 第2章 环境媒体广告创意的特殊性 | 第24-30页 |
| ·决定性 | 第24页 |
| ·未完成性 | 第24-26页 |
| ·体验性 | 第26-27页 |
| ·互动性 | 第27-29页 |
| ·多维性 | 第29-30页 |
| 第3章 环境媒体广告创意产生的价值 | 第30-36页 |
| ·注意力价值 | 第30-32页 |
| ·体验性价值 | 第32-33页 |
| ·景观价值 | 第33-34页 |
| ·市场价值 | 第34-36页 |
| 第4章 环境媒体广告的创意环状模型 | 第36-42页 |
| ·产品研究 | 第36-37页 |
| ·受众研究 | 第37-39页 |
| ·行为研究 | 第39页 |
| ·环境媒体研究 | 第39-42页 |
| 第5章 环境媒体广告的创意方法 | 第42-56页 |
| ·四种惯性思维 | 第42-43页 |
| ·三种角度 | 第43-56页 |
| ·创意原点 | 第43-44页 |
| ·创意技法 | 第44-50页 |
| ·受众体验 | 第50-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第64页 |
