| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 前言 | 第5-6页 |
| 第一章 伊利冰淇淋项目面临的市场环境分析 | 第6-15页 |
| 第一节 冰淇淋的产生及改革开放初期在中国的发展 | 第6-7页 |
| 第二节 1993年后国外品牌对冰淇淋市场的影响 | 第7-10页 |
| 第三节 当前中国冰淇淋市场格局和特点 | 第10-15页 |
| 第二章 伊利冰淇淋项目的发展状况及在市场的地位 | 第15-20页 |
| 第一节 冰淇淋小厂的机遇(海拉尔雪糕) | 第15-16页 |
| 第二节 快速发展的轨道 | 第16-17页 |
| 第三节 现代化的大工业生产及市场布局 | 第17-20页 |
| 第三章 伊利冰淇淋波特&SWOT分析 | 第20-25页 |
| 第一节 运用波特钻石理论分析伊利冰淇淋 | 第20-22页 |
| 第二节 伊利冰淇淋SWOT(优势，劣势，机遇，威胁)分析 | 第22-25页 |
| 第四章 伊利冰淇淋项目市场竞争策略的确定 | 第25-33页 |
| 第一节 建立企业核心竞争力 | 第25-29页 |
| 第二节 开辟国际市场，寻求生产的规模效应 | 第29-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34页 |