| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 1 研究背景与技术路线 | 第11-21页 |
| ·旅游规划实践与研究发展过程 | 第11-15页 |
| ·旅游规划的发展过程 | 第11-15页 |
| ·形象导向型规划模式及其研究意义 | 第15-19页 |
| ·旅游形象 | 第15-17页 |
| ·形象导向型旅游规划模式的发展 | 第17-19页 |
| ·选题的出发点、选址的意义及研究方法 | 第19-21页 |
| ·选题的出发点 | 第19页 |
| ·选址的意义 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| 2. 形象导向型旅游规划模式的涵义及构建 | 第21-26页 |
| ·旅游规划的涵义及构成 | 第21-22页 |
| ·旅游规划的涵义 | 第21页 |
| ·旅游规划的构成 | 第21-22页 |
| ·形象导向旅游规划模式的涵义及构成 | 第22-26页 |
| ·涵义 | 第22-23页 |
| ·形象导向型旅游规划模式的构成 | 第23-26页 |
| 3. 形象导向型旅游规划模式中的形象定位：以资源为基础 | 第26-34页 |
| ·以旅游资源为基础进行形象定位 | 第26-27页 |
| ·旅游资源的形象化形成旅游形象 | 第26页 |
| ·旅游形象定位以旅游资源为基础 | 第26-27页 |
| ·旅游资源的涵义 | 第27页 |
| ·旅游形象定位感知要素分析 | 第27-31页 |
| ·旅游形象感知要素分析是形象定位的前提 | 第27页 |
| ·旅游形象感知要素的提取原则 | 第27-28页 |
| ·本研究采用的旅游形象感知要素 | 第28-31页 |
| ·旅游形象定位感知受众分析 | 第31-32页 |
| ·旅游者感知分析 | 第31-32页 |
| ·当地居民感知 | 第32页 |
| ·形象定位的方法 | 第32-34页 |
| 4. 形象导向型旅游规划中的形象外显：以产品为载体 | 第34-40页 |
| ·旅游产品与旅游形象的关系 | 第34页 |
| ·旅游产品是旅游形象的载体 | 第34页 |
| ·旅游形象是旅游产品开发的依据 | 第34页 |
| ·旅游形象体系下的旅游产品系统 | 第34-38页 |
| ·旅游形象体系 | 第34-35页 |
| ·旅游产品系统 | 第35-37页 |
| ·旅游形象体系下的旅游产品系统 | 第37-38页 |
| ·旅游产品系统的结构优化 | 第38-40页 |
| ·结构优化的必要性 | 第38页 |
| ·结构优化的途径 | 第38-40页 |
| 5. 形象导向型旅游规划中的形象推广：以市场为指向 | 第40-47页 |
| ·以市场为指向进行旅游形象推广 | 第40-41页 |
| ·旅游形象推广的涵义与作用 | 第40-41页 |
| ·形象推广应以市场为指向 | 第41页 |
| ·旅游形象推广的方式 | 第41-44页 |
| ·大众传播 | 第41-42页 |
| ·公共关系传播 | 第42页 |
| ·节事传播 | 第42-43页 |
| ·网络传播 | 第43页 |
| ·销售激励传播 | 第43页 |
| ·其他传播方式 | 第43-44页 |
| ·旅游形象推广策略选择 | 第44页 |
| ·导入阶段 | 第44页 |
| ·维系阶段 | 第44页 |
| ·更新阶段 | 第44页 |
| ·旅游形象整合推广 | 第44-47页 |
| ·推广时间的整合 | 第45页 |
| ·推广内容的整合 | 第45-46页 |
| ·推广机构的整合 | 第46页 |
| ·推广方式的整合 | 第46-47页 |
| 6. 形象导向型旅游规划中的形象维护：以形象环境支持系统为保障 | 第47-52页 |
| ·“形象环境支持系统”的涵义及作用 | 第47页 |
| ·“形象环境支持系统”的构成及解析 | 第47-52页 |
| ·政治环境 | 第48-49页 |
| ·自然环境 | 第49页 |
| ·经济环境 | 第49-50页 |
| ·人文环境 | 第50-52页 |
| 7. 案例研究——以厦门市为例 | 第52-89页 |
| ·数据收集概况及厦门市概况 | 第52-58页 |
| ·数据收集概况 | 第52-53页 |
| ·厦门市概括 | 第53-58页 |
| ·厦门市旅游形象定位 | 第58-69页 |
| ·厦门市整体形象感知分析 | 第58-60页 |
| ·厦门市旅游形象组成要素感知分析 | 第60-66页 |
| ·厦门市本底形象感知或决策形象感知、实地形象感知、居民形象感知对比分析 | 第66-67页 |
| ·厦门市旅游形象定位 | 第67-68页 |
| ·旅游形象体系 | 第68-69页 |
| ·厦门市旅游产品系统设计 | 第69-78页 |
| ·厦门市旅游产品开发现状 | 第69-70页 |
| ·厦门市旅游产品系统设计 | 第70-76页 |
| ·厦门市旅游产品系统结构优化策略 | 第76-78页 |
| ·厦门市旅游形象的推广 | 第78-83页 |
| ·厦门市旅游形象推广现状 | 第78-79页 |
| ·厦门市旅游口号、标识及吉祥物设计推荐 | 第79-81页 |
| ·厦门市旅游形象推广策略 | 第81-83页 |
| ·厦门市旅游形象的保障 | 第83-89页 |
| ·政府发挥主导作用，树立良好的正面政府形象 | 第83-84页 |
| ·加强资源保护，保证度假质量，确保可持续发展 | 第84页 |
| ·改造美化城市生态环境，提升整体度假氛围 | 第84-85页 |
| ·完善基础设施，确保旅游者安全 | 第85-86页 |
| ·加强内部与区域间的合作，创造良性合作机制 | 第86-87页 |
| ·加大旅游人才培育力度，着重培育、引进高层管理人才 | 第87页 |
| ·增强市民旅游意识，自觉爱护厦门市的旅游形象 | 第87-88页 |
| ·重视旅游者管理，提高游客的整体素质 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 附录 | 第93-99页 |
| 附录一. 未到旅游者调查问卷 | 第93-95页 |
| 附录二. 已到旅游者调查问卷 | 第95-97页 |
| 附录三. 厦门市民调查问卷 | 第97-99页 |
| 个人简介 | 第99-100页 |
| 导师简介 | 第100-101页 |
| 获得成果目录清单 | 第101-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 博硕士论文同意发表的声明 | 第103页 |
