| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·背景一:外资零售企业大举进入中国市场 | 第7-8页 |
| ·背景二:中西方大型百货集团品牌开发存在差距 | 第8页 |
| ·背景三:国内竞争加剧 | 第8-9页 |
| ·背景四:品牌商品成为消费者购物的首选 | 第9-10页 |
| ·背景五:湖南零售业知名品牌缺失 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·本文的基本框架和内容 | 第11-13页 |
| 第2章 品牌战略理论基础 | 第13-19页 |
| ·品牌战略概述 | 第13-19页 |
| ·品牌概念 | 第13-14页 |
| ·正确理解战略 | 第14-15页 |
| ·品牌战略管理的本质 | 第15页 |
| ·什么是品牌资产? | 第15-16页 |
| ·如何建立品牌并拥有品牌资产? | 第16-19页 |
| 第3章 我国连锁百货集团品牌经营历史回顾、现状分析及其对策研究 | 第19-29页 |
| ·我国连锁百货集团品牌经营历史回顾 | 第19页 |
| ·我国连锁百货集团品牌经营现状分析 | 第19-22页 |
| ·品牌经营意识淡薄 | 第19-20页 |
| ·缺乏准确的品牌定位 | 第20页 |
| ·忽略品牌个性的组造 | 第20页 |
| ·品牌文化无所建树 | 第20-21页 |
| ·盲目进行品牌延伸 | 第21页 |
| ·粗放式的品牌推广 | 第21-22页 |
| ·我国连锁百货集团品牌经营问题的对策研究 | 第22-29页 |
| ·积极实施品牌战略 | 第22-23页 |
| ·从经营管理模式融合国际零售业品牌管理的精华 | 第23页 |
| ·以规模化经营降低销售品牌商品价格 | 第23-24页 |
| ·以现代化的经营理念造就高品质的品牌服务 | 第24页 |
| ·以高素质的经营管理人才带动高效率的品牌管理 | 第24-25页 |
| ·积极实施自有品牌战略 | 第25-29页 |
| 第4章 友谊阿波罗集团概况及品牌经营现状分析 | 第29-35页 |
| ·友谊阿波罗集团概况 | 第29-31页 |
| ·友谊阿波罗集团品牌经营现状分析 | 第31-34页 |
| ·品牌战略实施迟缓，缺乏紧迫感 | 第31-32页 |
| ·品牌认识存在偏差 | 第32页 |
| ·缺乏促生品牌战略的机制 | 第32页 |
| ·品牌招商推进中 | 第32-33页 |
| ·服务品牌建设刚刚起步 | 第33-34页 |
| ·自有品牌发展缓慢 | 第34页 |
| ·友谊阿波罗集团品牌经营的SWOT分析 | 第34-35页 |
| 第5章 友谊阿波罗集团新品牌战略设计 | 第35-50页 |
| ·友谊阿波罗集团品牌战略分析 | 第35-39页 |
| ·友谊阿波罗集团实施品牌战略的作用 | 第35-37页 |
| ·友谊阿波罗集团品牌战略概述 | 第37-39页 |
| ·友谊阿波罗集团品牌战略具体策略 | 第39-48页 |
| ·引进国际知名品牌 | 第40-43页 |
| ·服务品牌的建立 | 第43-46页 |
| ·自有品牌的创建 | 第46-48页 |
| ·友谊阿波罗集团新品牌战略效应预测 | 第48-50页 |
| ·宏观效应 | 第48-49页 |
| ·微观效应 | 第49-50页 |
| 第6章 结论与展望 | 第50-53页 |
| ·本文结论 | 第50-51页 |
| ·研究的不足 | 第51-52页 |
| ·展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |