| 第一章 引言 | 第1-22页 |
| ·寿险行业概况 | 第7-10页 |
| ·我国寿险业发展面临的机遇与挑战 | 第10-14页 |
| ·中国人寿保险股份有限公司简介 | 第14-15页 |
| ·寿险营销理论 | 第15-22页 |
| 第二章 中国人寿保险股份有限公司营销外部环境分析 | 第22-34页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第22-26页 |
| ·寿险市场需求竞争分析 | 第26-34页 |
| 第三章 中国人寿保险股份有限公司内部环境分析 | 第34-39页 |
| ·中国人寿优劣势分析 | 第34-37页 |
| ·中国人寿SWOT 分析 | 第37-39页 |
| 第四章 中国人寿保险股份有限公司营销战略 | 第39-61页 |
| ·公司市场营销战略目标的确定 | 第39-40页 |
| ·公司定位 | 第40-46页 |
| ·中国人寿市场营销组合策略 | 第46-56页 |
| ·战略重点措施 | 第56-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 论文摘要 | 第64-65页 |
| ABSTRACT | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |