| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-11页 |
| ·主要内容 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌理论综述 | 第13-22页 |
| ·品牌的基本概念 | 第13-15页 |
| ·品牌的定义 | 第13页 |
| ·品牌的特征 | 第13-14页 |
| ·品牌的效应 | 第14-15页 |
| ·品牌竞争力 | 第15-19页 |
| ·竞争力 | 第15-16页 |
| ·波特的企业竞争力理论 | 第16页 |
| ·核心竞争力 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争力 | 第17-19页 |
| ·品牌发展战略 | 第19-22页 |
| ·品牌创立战略 | 第20-21页 |
| ·品牌扩张战略 | 第21页 |
| ·品牌维护战略 | 第21-22页 |
| 第三章 卷烟品牌发展环境分析 | 第22-36页 |
| ·国际烟草概况 | 第22-24页 |
| ·世界烟草市场格局 | 第22-23页 |
| ·世界卷烟消费趋势 | 第23-24页 |
| ·全球性禁烟措施 | 第24页 |
| ·国内烟草简介 | 第24-27页 |
| ·中国烟草在全球烟草市场上的地位和对国民经济的影响 | 第25页 |
| ·烟草业市场集中度 | 第25-26页 |
| ·国内卷烟产品结构 | 第26-27页 |
| ·烟草品牌宏观发展环境 | 第27-33页 |
| ·烟草行业专卖制度 | 第27页 |
| ·以市场为导向的改革 | 第27-29页 |
| ·卷烟品牌发展行业政策分析 | 第29-33页 |
| ·卷烟行业竞争特点 | 第33-35页 |
| ·烟草控制与广告禁令 | 第35-36页 |
| 第四章 卷烟品牌发展的基本模式 | 第36-41页 |
| ·品牌发展基本模式 | 第36-38页 |
| ·单品牌模式 | 第36页 |
| ·多品牌模式 | 第36-37页 |
| ·卷烟品牌产品组合模式 | 第37-38页 |
| ·国内卷烟品牌发展 | 第38页 |
| ·我国卷烟品牌现状 | 第38-41页 |
| 第五章 南京卷烟厂品牌发展战略 | 第41-57页 |
| ·南京卷烟厂概况 | 第41-42页 |
| ·南京卷烟厂SWOT优劣势分析 | 第42-48页 |
| ·企业优势分析 | 第42-45页 |
| ·企业劣势分析 | 第45-46页 |
| ·企业面临的威胁 | 第46-48页 |
| ·企业面临的机会 | 第48页 |
| ·南京卷烟厂品牌战略 | 第48-51页 |
| ·南京卷烟厂牌品牌发展战略目标 | 第48-49页 |
| ·南京卷烟厂产品的生命周期 | 第49页 |
| ·波土顿（BCG)矩阵分析 | 第49-51页 |
| ·南京卷烟厂品牌发展战略实施 | 第51-57页 |
| ·组织结构调整 | 第51-52页 |
| ·人员聘用及薪酬制度改革 | 第52页 |
| ·人才培养战略 | 第52-53页 |
| ·质量管理与技术创新 | 第53-55页 |
| ·企业文化建设 | 第55-56页 |
| ·销售管理机制创新 | 第56-57页 |
| 第六章 “南京”品牌发展战略 | 第57-67页 |
| ·南京品牌发展概况 | 第57-58页 |
| ·“南京”品牌名牌发展战略 | 第58-63页 |
| ·名牌卷烟的特征 | 第58-59页 |
| ·“南京”品牌的定位 | 第59-60页 |
| ·“南京”品牌的质量策略 | 第60-63页 |
| ·“南京”品牌扩张 | 第63-64页 |
| ·品牌广告推广策略 | 第64-65页 |
| ·“南京”品牌保护 | 第65-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 作者在学期间发表的论文 | 第71页 |