注意力经济下的报纸广告
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 概述——报纸广告所面临的现状 | 第9-11页 |
| 第一章 理论发展对于报纸广告的影响 | 第11-13页 |
| （一） 注意力经济理论的提出 | 第11页 |
| （二） 注意力经济对于报纸广告发展的影响 | 第11-13页 |
| 第二章 报纸广告引发注意力的媒介要素分析 | 第13-23页 |
| （一） 报纸的媒介特点 | 第13-14页 |
| （二） 报纸广告引发注意力的媒介要素分析 | 第14-23页 |
| 1、色彩 | 第15-16页 |
| 2、图片和商品 | 第16-18页 |
| 3、面积和位置 | 第18-21页 |
| 4、刊登频次 | 第21页 |
| 5、标题与文字 | 第21-23页 |
| 第三章 报纸广告引发注意力的创意源泉 | 第23-37页 |
| （一） 以报纸的新闻性引发广告创意 | 第23-26页 |
| 1、新闻事件与报纸广告 | 第23-25页 |
| 2、广告主自身引发的事件广告 | 第25-26页 |
| （二） 利用报纸的时效性适时推出 | 第26-30页 |
| 1、公益报纸广告的时效性与注意力 | 第27-29页 |
| 2、商业报纸广告的时效性与注意力 | 第29-30页 |
| （三） 注重发现视点效应 | 第30-32页 |
| （四） 选择有力的信息传播源 | 第32-34页 |
| （五） 民族文化心理对注意力的影响 | 第34-37页 |
| 第四章 注意力经济下报纸广告的发展趋势 | 第37-40页 |
| （一） 加大媒体自身的形象推广 | 第37-38页 |
| （二） 媒介组合扩大注意力范围 | 第38-40页 |
| 结 语 | 第40-41页 |
| 注 释 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致 谢 | 第43页 |
