基于消费者品牌信任的体育赛事赞助效果方法研究--以李宁为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·选题的意义 | 第8页 |
| ·本研究的创新点 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| 2 文献综述 | 第9-17页 |
| ·信任理论 | 第9-11页 |
| ·信任的描述 | 第9-10页 |
| ·社会科学领域信任的定义 | 第10-11页 |
| ·营销领域内信任的定义 | 第11页 |
| ·信任与消费者关系 | 第11-12页 |
| ·品牌信任理论 | 第12-14页 |
| ·品牌信任的描述 | 第12页 |
| ·品牌信任的定义 | 第12-13页 |
| ·品牌信任的结构或研究模型 | 第13-14页 |
| ·体育赛事赞助相关研究 | 第14-17页 |
| ·体育赛事赞助相关概述 | 第14-15页 |
| ·体育赛事赞助效果评估的相关概述 | 第15-17页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17-18页 |
| ·问卷调查法 | 第18页 |
| ·数理统计法 | 第18页 |
| ·结构方程模型 | 第18页 |
| 4 研究结果与分析 | 第18-33页 |
| ·变量界定与研究模型及假设 | 第18-23页 |
| ·变量界定 | 第18-19页 |
| ·研究模型与假设 | 第19-21页 |
| ·量表设计 | 第21-22页 |
| ·问卷构成 | 第22页 |
| ·绘制路径模型图 | 第22-23页 |
| ·被调查者特征的描述性分析 | 第23-25页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第25-27页 |
| ·体育赛事赞助效果分析总体模型的拟合结果 | 第27-29页 |
| ·品牌品质信任的中介效应检验结果 | 第29-32页 |
| ·中介效应模型 | 第29-30页 |
| ·中介效应检验程序 | 第30-31页 |
| ·利用amos 进行品牌品质信任的中介效应分析 | 第31-32页 |
| ·研究结果 | 第32页 |
| ·分析讨论 | 第32-33页 |
| 5 结论 | 第33-35页 |
| ·结论 | 第33-34页 |
| ·建议 | 第34页 |
| ·本研究的局限性 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 附录 | 第39-40页 |
