| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| 绪论 | 第14-21页 |
| 一、论题及其理论和实践意义 | 第14-17页 |
| 二、论题的重点和研究方法 | 第17-18页 |
| 三、论题的框架结构 | 第18-21页 |
| 第一章、广告及其性别再现——一种被误读的文化现象? | 第21-44页 |
| 第一节、问题的提出 | 第22-31页 |
| 第二节、研究理论和方法的现状 | 第31-40页 |
| 第三节、变化的视角和方法 | 第40-44页 |
| 第二章、广告与广告文化研究 | 第44-76页 |
| 第一节、消费文化与广告文化：学术研究的交汇点 | 第44-49页 |
| 第二节、广告文化研究：指责与辩护 | 第49-57页 |
| 第三节、女性主义思想溯源与反思 | 第57-65页 |
| 第四节、女性主义及女性主义广告批评 | 第65-68页 |
| 第五节、内容分析方法和符号学方法 | 第68-76页 |
| 第三章、消费与消费文化——她的活动,她的文化 | 第76-113页 |
| 第一节、变化的社会文化语境 | 第76-81页 |
| 第二节、消费者：你的名字是女人 | 第81-86页 |
| 第三节、消费：女性的权利与社会权力的转移 | 第86-90页 |
| 第四节、广告性别再现研究的后现代主义语境 | 第90-106页 |
| 第五节、广告的女性再现：理想的女性,女性的理想 | 第106-113页 |
| 第四章、广告的性别再现研究：跨文化的视野 | 第113-156页 |
| 第一节、不同文化中广告的性别再现 | 第114-126页 |
| 第二节、女性的“被看”与“看” | 第126-136页 |
| 第三节、性别陈规、主体性身份与对象性存在 | 第136-142页 |
| 第四节、广告性别符号：消费文化和营销广告符号学的解读 | 第142-154页 |
| 第五节、本章小结 | 第154-156页 |
| 第五章、广告性别再现研究：超文本的视野 | 第156-200页 |
| 第一节、广告生产者：被长久忽视或误读的一群 | 第156-160页 |
| 第二节、广告的生产：作为受众-消费者幻想的反映机制 | 第160-166页 |
| 第三节、广告：艰难的传播 | 第166-174页 |
| 第四节、受众——消费者如何看待广告 | 第174-194页 |
| 第五节、广告女性再现：定义者一定是男性吗? | 第194-200页 |
| 结语 | 第200-202页 |
| 参考文献 | 第202-211页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第211-214页 |
| 致谢 | 第214页 |
