| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外学术研究概况 | 第11-13页 |
| ·关于体育营销的研究 | 第11-13页 |
| ·关于帆船项目的研究 | 第13页 |
| ·国内学术研究概况 | 第13-15页 |
| ·关于体育营销的研究 | 第13-14页 |
| ·关于帆船项目的研究 | 第14-15页 |
| 3 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-36页 |
| ·帆船项目市场营销概述 | 第16-18页 |
| ·市场营销概述 | 第16-17页 |
| ·体育市场营销概述 | 第17-18页 |
| ·帆船项目市场营销概述 | 第18页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站的开展现状 | 第18-21页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛简介 | 第18-19页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站的开展现状 | 第19-21页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站的营销策略 | 第21-30页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站的产品(product)策略 | 第21-24页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站的价格(price)策略 | 第24-25页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站的渠道(place)策略 | 第25-28页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站的促销(promotion)策略 | 第28-30页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站营销策略的成功之处 | 第30-32页 |
| ·绿色营销,宣传环保 | 第30-31页 |
| ·体验营销 | 第31页 |
| ·人文关怀 | 第31页 |
| ·与沃尔沃汽车品牌携手 | 第31-32页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站的营销策略对我国帆船项目发展的启示 | 第32-36页 |
| ·沃尔沃环球帆船赛中国站对我国帆船项日的影响 | 第33-34页 |
| ·我国推广帆船项目走市场化道路的SWOT分析 | 第34-36页 |
| 5 结论与建议 | 第36-38页 |
| ·结论 | 第36页 |
| ·建议 | 第36-38页 |
| 6 致谢 | 第38-39页 |
| 7 参考文献 | 第39-41页 |
| 8 附录 | 第41-42页 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第42页 |
