| 第一篇 中国银行公司业务产品定位及营销架构重整研究 | 第1-55页 |
| ·前言 | 第7页 |
| ·中国银行公司业务产品及产品营销工作现状 | 第7-17页 |
| ·中国银行公司业务产品概述 | 第7-10页 |
| ·中国银行公司业务产品的营销架构 | 第10-11页 |
| ·中国银行公司业务产品发展的环境分析 | 第11-12页 |
| ·中国银行公司业务产品发展面临的问题 | 第12-15页 |
| ·公司业务产品定位和营销架构重整研究及必要性 | 第15-17页 |
| ·中国银行公司业务产品的收益测算 | 第17-28页 |
| ·测算的主要思路及数据的采集 | 第17-19页 |
| ·公司业务产品收益的测算方法 | 第19-21页 |
| ·对公司业务存款产品的分析 | 第21-23页 |
| ·对公司业务贷款产品的分析 | 第23-26页 |
| ·对公司中间业务产品的分析 | 第26-28页 |
| ·国内外商业银行公司业务盈利模式及客户需求的变化分析 | 第28-38页 |
| ·国内商业银行公司业务产品收益模式分析 | 第28-31页 |
| ·客户需求变化对商业银行公司业务产品组合战略的影响 | 第31-33页 |
| ·西方商业银行公司业务产品组合战略发展趋势和产品收益特点分析 | 第33-37页 |
| ·国内商业银行未来公司业务产品发展趋势 | 第37-38页 |
| ·对中国银行公司业务产品未来盈利模式的判断及政策建议 | 第38-45页 |
| ·对中国银行公司业务产品未来盈利模式的判断 | 第38-41页 |
| ·中国银行公司业务产品组合策略建议 | 第41-45页 |
| ·中国银行公司业务产品营销架构分析与构想 | 第45-54页 |
| ·西方商业银行公司业务产品营销架构设计经验 | 第45-47页 |
| ·中国银行公司业务产品营销架构的初步设计 | 第47-51页 |
| ·建立中国银行公司业务产品营销架构的支持保障体系 | 第51-54页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| 第二篇 关于银行经营的规模经济与规模不经济 | 第55-85页 |
| ·引言 | 第55页 |
| ·概述 | 第55-56页 |
| ·实证分析 | 第56-63页 |
| ·分析的目的和期望得到的结果 | 第56-57页 |
| ·数据来源 | 第57页 |
| ·前提和分析技术 | 第57页 |
| ·数据对比分析 | 第57-62页 |
| ·结论 | 第62-63页 |
| ·影响银行规模经济形成的原因分析 | 第63-65页 |
| ·银行管理层次多、系统决策效率低 | 第63页 |
| ·现有经营体制缺乏科学规划 | 第63-64页 |
| ·市场竞争激烈,核心竞争力缺乏 | 第64页 |
| ·信息科技落后,外部监管滞后 | 第64-65页 |
| ·结论及政策建议 | 第65-85页 |
| ·改善管理体制,突破效率“瓶颈” | 第65页 |
| ·重组内部机构,优化资源配置 | 第65-66页 |
| ·增强核心竞争力,提高应变能力 | 第66-67页 |
| ·提高科技含量,完善网络建设 | 第67页 |
| ·改进现有监管体制 | 第67-85页 |
| 第三篇 汇统房地产公司的品牌策略及分析 | 第85-102页 |
| ·引言 | 第85页 |
| ·公司成立与初步发展 | 第85-87页 |
| ·企业的基本情况 | 第85-86页 |
| ·企业的发展情况 | 第86-87页 |
| ·公司品牌策略的初步形成 | 第87-91页 |
| ·公司对自身经营环境的分析 | 第87-88页 |
| ·“住房贷款直通车”产品的推出及初步品牌策略的形成 | 第88-91页 |
| ·公司品牌建设的深化和维护 | 第91-93页 |
| ·对银行“直通车”贷款危机的处理 | 第91页 |
| ·对“汇”字产品的统一开发和宣传 | 第91页 |
| ·与海尔建立“强强联合”的战略联盟 | 第91-92页 |
| ·“汇统地产督察员”的建立及推广 | 第92页 |
| ·“零设计”概念的推出 | 第92页 |
| ·公司强化内部管理,加强对品牌的维护 | 第92-93页 |
| ·公司实施品牌战略收益情况及公司目前状况 | 第93-94页 |
| ·对汇统公司品牌策略的分析及建议 | 第94-102页 |
| ·公司在品牌定位及建设过程中的优点 | 第95-96页 |
| ·公司在品牌建设过程中的不足 | 第96-98页 |
| ·对公司今后品牌建设的建议 | 第98-102页 |
| 第四篇 招商银行财务管理报告 | 第102-127页 |
| ·引言 | 第102页 |
| ·公司基本情况分析 | 第102-107页 |
| ·公司治理结构分析 | 第102-104页 |
| ·股权结构分析 | 第104-107页 |
| ·公司财务数据分析 | 第107-110页 |
| ·盈利性分析 | 第107-108页 |
| ·流动性分析 | 第108-109页 |
| ·风险性分析 | 第109-110页 |
| ·公司的风险和收益分析 | 第110-114页 |
| ·估计招商银行CAPM风险参数 | 第111-113页 |
| ·分析风险--行业比较 | 第113页 |
| ·公司的股权成本 | 第113-114页 |
| ·股利政策分析 | 第114-116页 |
| ·红利支付状况分析 | 第114-115页 |
| ·股票股利分配状况分析 | 第115-116页 |
| ·成长方式分析 | 第116-118页 |
| ·全球银行业的发展趋势 | 第116页 |
| ·我国银行业的发展状况 | 第116-117页 |
| ·招商银行成长战略与方式 | 第117-118页 |
| ·价值评估 | 第118-121页 |
| ·估值方法的选择 | 第118-119页 |
| ·估值模型的建立 | 第119-120页 |
| ·估值结果分析: | 第120-121页 |
| ·结论 | 第121-127页 |
| 参考文献 | 第127-129页 |
| 致谢 | 第129-130页 |
| 个人简历 | 第130页 |
