基于销售量的广告效果评估方法研究
| 1 引言 | 第1-16页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-12页 |
| ·广告效果评估界定 | 第8-10页 |
| ·广告效果评估的原则 | 第10-11页 |
| ·国内外广告效果评估研究 | 第11-12页 |
| ·当前广告效果评估的问题和难点 | 第12页 |
| ·选题的意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·应用价值 | 第13页 |
| ·研究方法与主要研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·主要的创新点 | 第15-16页 |
| 2 广告效果评估指标体系比较 | 第16-22页 |
| ·两大基准的广告效果评估体系介绍 | 第16-19页 |
| ·以形象为基准的广告效果评估体系介绍 | 第17-19页 |
| ·以销售量为基准的广告效果评估体系介绍 | 第19页 |
| ·广告效果评估的两种基准比较 | 第19-21页 |
| ·广告效果评估模式选择 | 第21-22页 |
| 3 基于销售量的广告效果评估方法分析与构建 | 第22-46页 |
| ·基于销售量的广告效果评估方法介绍 | 第22-28页 |
| ·基于销售量的广告效果评估方法的缺陷 | 第28-29页 |
| ·基于销售量的广告效果评估方法修正 | 第29-36页 |
| ·对本期销售量的修正 | 第29-31页 |
| ·对基期销售量的修正 | 第31页 |
| ·对广告滞后效应的修正 | 第31-34页 |
| ·对广告效果指数的修正 | 第34-36页 |
| ·基于销售量的广告效果评估方法构建 | 第36-41页 |
| ·模型的假设 | 第36-37页 |
| ·基本模型的构建 | 第37-41页 |
| ·参数的确定 | 第41-46页 |
| ·基期销售量的确定 | 第41-42页 |
| ·广告传播效果响应系数的确定 | 第42-44页 |
| ·遗忘系数的确定 | 第44-46页 |
| 4 广告效果评估方法的实例研究 | 第46-53页 |
| ·公司背景介绍 | 第46页 |
| ·基期销售额的计算 | 第46-48页 |
| ·广告响应系数的计算 | 第48-50页 |
| ·广告遗忘系数的计算 | 第50-51页 |
| ·单位广告费用销售增加率的计算 | 第51-53页 |
| 5 结论 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·本研究的局限性 | 第53-54页 |
| ·后续研究 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录1 9月份大显手机广告的消费者情况调查表 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文和取得的科研成果 | 第59-61页 |
