基于受众的旅游广告效果评价模型研究
| 1 绪论 | 第1-12页 |
| ·问题提出的背景及意义 | 第6-8页 |
| ·问题提出的背景 | 第6-8页 |
| ·旅游广告效果评价的意义 | 第8页 |
| ·研究思路和方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究难点和研究内容 | 第9-12页 |
| ·研究难点 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| 2 文献研究 | 第12-38页 |
| ·旅游广告效果评价研究回顾 | 第12-22页 |
| ·广告效果的定义与特性 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状及进展 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状及进展 | 第16-19页 |
| ·旅游广告媒体选择 | 第19-22页 |
| ·旅游广告效果的理论研究 | 第22-32页 |
| ·旅游产品特性 | 第22-23页 |
| ·旅游广告效果的广告学理论阐述 | 第23-26页 |
| ·旅游广告效果的心理学理论阐述 | 第26-30页 |
| ·旅游广告特性与分类 | 第30-32页 |
| ·旅游广告效果评价指标 | 第32-38页 |
| ·经济效果评价指标 | 第33-35页 |
| ·心理效果评价指标 | 第35-36页 |
| ·社会效果评价指标 | 第36-38页 |
| 3 实证研究 | 第38-56页 |
| ·理论模型的提出与研究假设 | 第38-39页 |
| ·模型释义 | 第38-39页 |
| ·研究假设 | 第39页 |
| ·专家、业主访谈及评价指标筛选 | 第39-42页 |
| ·筛选分析 | 第39-41页 |
| ·旅游广告效果评价指标构成修正 | 第41-42页 |
| ·问卷调查数据收集情况分析 | 第42-44页 |
| ·个人背景资料分析 | 第42-44页 |
| ·旅游广告类型选择情况分析 | 第44页 |
| ·研究结果统计分析 | 第44-54页 |
| ·因子分析 | 第44-47页 |
| ·重要性及差异程度分析 | 第47-51页 |
| ·方差分析 | 第51-52页 |
| ·显著差异的描述性统计分析 | 第52-54页 |
| ·评价指标分类与理论模型修正 | 第54-56页 |
| ·评价指标修正与分类 | 第54-55页 |
| ·理论模型修正 | 第55-56页 |
| 4 案例研究--社会效果评价 | 第56-64页 |
| ·央视杭州旅游形象广告案例简介 | 第57页 |
| ·熵权双基点法评价旅游广告社会效果 | 第57-64页 |
| ·熵权双基点法 | 第57-59页 |
| ·方法运用 | 第59-64页 |
| 5 结论与展望 | 第64-66页 |
| ·研究结论 | 第64页 |
| ·研究创新 | 第64-65页 |
| ·深入研究的设想 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录1: 专家、业主意见征询表 | 第69-71页 |
| 附录2: 旅游广告受众意见调查表 | 第71-73页 |
| 附录3: 央视杭州城市旅游广告之游客调查表 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
