分时度假产品营销组合要素研究
| 1.导论 | 第1-11页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·消费需求潜力大 | 第6-7页 |
| ·产品营销问题多 | 第7-8页 |
| ·研究分时度假的营销势在必行 | 第8页 |
| ·研究目标 | 第8页 |
| ·研究流程 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| ·内容分析法 | 第9-10页 |
| ·问卷调查法 | 第10-11页 |
| 2.以往研究回顾 | 第11-30页 |
| ·我国分时度假标志性事件回顾 | 第11-15页 |
| ·分时度假理论 | 第15-25页 |
| ·分时度假的概念 | 第15-16页 |
| ·分时度假与产权酒店 | 第16-18页 |
| ·分时度假的基本要素 | 第18-21页 |
| ·分时度假的规制 | 第21-24页 |
| ·分时度假的营销策略 | 第24-25页 |
| ·营销理论 | 第25-29页 |
| ·营销理论的基石——4P | 第25-27页 |
| ·营销理论的变革——4C | 第27-28页 |
| ·“4P+4C”之于分时度假 | 第28-29页 |
| ·研究回顾小结 | 第29-30页 |
| 3.访谈、案例与研究假设 | 第30-38页 |
| ·企业访谈 | 第30-32页 |
| ·关于客源市场 | 第30页 |
| ·关于销售流程 | 第30-31页 |
| ·关于销售方式 | 第31-32页 |
| ·案例：杭州黄龙·月亮湾大酒店的营销组合 | 第32-36页 |
| ·开发商/销售商背景 | 第32页 |
| ·营销组合 | 第32-36页 |
| ·研究假设 | 第36-38页 |
| 4.问卷调查研究 | 第38-52页 |
| ·问卷说明 | 第38页 |
| ·样本采集 | 第38页 |
| ·数据分析 | 第38-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-44页 |
| ·因子分析 | 第44-48页 |
| ·相关分析 | 第48-49页 |
| ·回归分析 | 第49-52页 |
| 5.结论与分析 | 第52-69页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·分时度假企业营销对策分析 | 第53-69页 |
| ·差异化定位策略——按消费者需求设计产品 | 第53-56页 |
| ·人性化接触策略——按消费者需求展开促销 | 第56-63页 |
| ·传统加现代策略——按消费者需求设置渠道 | 第63-66页 |
| ·低成本竞争策略——按消费者需求制定价格 | 第66-69页 |
| 6.创新与局限 | 第69-70页 |
| ·研究的创新 | 第69页 |
| ·研究的局限 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
