揭阳城市品牌“岭南水城”营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·营销与战略营销相关文献评述 | 第12-13页 |
| ·城市品牌与城市品牌营销相关文献评述 | 第13-14页 |
| 第二章 城市品牌的内涵 | 第14-19页 |
| ·城市品牌的概念和内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·城市品牌的概念及特点 | 第14-15页 |
| ·城市品牌包含的内容 | 第15-16页 |
| ·城市品牌营销的概念及构成要素 | 第16-18页 |
| ·城市品牌营销的概念 | 第16页 |
| ·城市品牌营销的构成要素 | 第16-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 城市品牌营销的受众与主体分析 | 第19-23页 |
| ·城市品牌营销的受众分析 | 第19-20页 |
| ·城市品牌营销的主体分析 | 第20页 |
| ·城市品牌营销的作用 | 第20-22页 |
| ·实施城市品牌营销有利于促进城市健康发展 | 第20-21页 |
| ·实施城市品牌营销有利于提升城市竞争力 | 第21-22页 |
| ·城市品牌营销有利于打破城市增长悖论 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第四章 揭阳城市品牌营销的机会优势分析 | 第23-29页 |
| ·揭阳城市品牌营销优劣势分析 | 第23-27页 |
| ·揭阳市开展城市品牌营销的优势 | 第23-26页 |
| ·揭阳市开展城市品牌营销的劣势 | 第26-27页 |
| ·揭阳城市品牌营销的机遇与威胁分析 | 第27-28页 |
| ·揭阳市开展城市品牌营销的机遇 | 第27-28页 |
| ·揭阳市开展城市品牌营销的可能威胁 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第五章 揭阳城市品牌营销存在的问题及成因分析 | 第29-34页 |
| ·揭阳城市品牌营销存在的主要问题 | 第29-32页 |
| ·城市品牌战略起步较晚 | 第29页 |
| ·对城市品牌营销的认识没有完全到位 | 第29页 |
| ·城市品牌营销缺乏整体规划 | 第29-30页 |
| ·城市品牌核心价值不明确 | 第30页 |
| ·旅游资源开发建设缺乏品牌意识 | 第30-31页 |
| ·城市居民生活产品有待升级 | 第31-32页 |
| ·揭阳城市品牌营销存在问题的成因分析 | 第32-33页 |
| ·经济制约成因 | 第32页 |
| ·地域文化成因 | 第32页 |
| ·营销管理成因 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第六章 揭阳市开展城市品牌营销策略 | 第34-52页 |
| ·“岭南水城”的核心价值 | 第34页 |
| ·揭阳城市品牌营销主体定位 | 第34-36页 |
| ·科学处理四个关系 | 第35页 |
| ·政府理念转变 | 第35-36页 |
| ·揭阳城市品牌营销的职能 | 第36-38页 |
| ·政府职能再造 | 第36页 |
| ·政府视野转型 | 第36页 |
| ·制定和实施城市品牌营销策略 | 第36-38页 |
| ·揭阳城市品牌营销发展策略 | 第38-48页 |
| ·打造“岭南水城”主品牌 | 第38-40页 |
| ·打造城市宜居品牌 | 第40-41页 |
| ·打造城市营商品牌 | 第41-42页 |
| ·打造城市经济品牌 | 第42-43页 |
| ·打造城市文化品牌 | 第43-47页 |
| ·打造城市旅游品牌 | 第47-48页 |
| ·揭阳城市品牌促销策略 | 第48-51页 |
| ·经营“岭南水城”商标 | 第49页 |
| ·投放城市形象广告 | 第49-50页 |
| ·加强政策促销 | 第50页 |
| ·举办特色活动 | 第50页 |
| ·借助事件营销 | 第50-51页 |
| ·加大网络营销 | 第51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56页 |
