| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| 一、闪亮登场的魅力——数字电视概述 | 第14-18页 |
| (一) 在数字技术中华丽诞生 | 第15页 |
| (二) 媒介中的“战斗机” | 第15-16页 |
| (三) 全世界都因此而兴奋 | 第16-18页 |
| 二、路漫漫其修远兮——我国数字电视发展情况概述 | 第18-27页 |
| (一) 回顾这一路的坚持 | 第18-19页 |
| (二) 全方位的数字化 | 第19-22页 |
| 1. 卫星数字电视 | 第19-20页 |
| 2. 有线数字电视 | 第20-21页 |
| 3. 地面数字电视 | 第21-22页 |
| (三) 步步为营的数字化蓝图 | 第22-24页 |
| 1. “三步走”战略 | 第22页 |
| 2. 有线数字电视“三个区域”、“四个阶段”实施计划 | 第22-23页 |
| 3. “十一五”期间我国广播电视数字化的主要任务 | 第23-24页 |
| (四) 中国式转换中的典型 | 第24-27页 |
| 1. 青岛 | 第24-25页 |
| 2. 佛山 | 第25-26页 |
| 3. 杭州 | 第26-27页 |
| 三、如何上下而求索——我国数字电视发展中的困惑 | 第27-38页 |
| (一) 审视传受关系的新格局 | 第27-33页 |
| 1. “拟态环境”与客观世界之间的距离 | 第27-29页 |
| 2. 是否会在单向度演进中娱乐至死 | 第29-31页 |
| 3. 经不起诱惑的媒介素养 | 第31-33页 |
| (二) 运营现实中的优势与瓶颈 | 第33-38页 |
| 1. 拥有良好的发展环境 | 第33-34页 |
| (1) 发展方向明确 | 第33页 |
| (2) 国家引导、政策支持 | 第33-34页 |
| (3) 市场规模大 | 第34页 |
| (4) 技术跟进较快 | 第34页 |
| 2. 瓶颈制约中的关键因素 | 第34-38页 |
| (1) 节目内容匮乏首当其冲 | 第34-35页 |
| (2) 资金缺乏的困难依旧 | 第35-36页 |
| (3) 运营模式不成熟 | 第36页 |
| (4) 受众积极性不高 | 第36-38页 |
| 四、撷他山之石—日本数字电视发展概况 | 第38-49页 |
| (一) 遍地开花的繁荣——三类数字电视发展情况 | 第38-41页 |
| 1. 率先开发的卫星数字电视 | 第38-39页 |
| 2. 增长迅速的有线数字电视 | 第39-40页 |
| 3. 无处不在的地面数字电视 | 第40-41页 |
| (二) “软硬”兼施的运营与推广 | 第41-46页 |
| 1. 先进技术标准奠定了坚实基础 | 第41页 |
| 2. 政府对此“国家计划”热情十足 | 第41-42页 |
| 3. 在宣传下大下工夫 | 第42-43页 |
| 4. 实力雄厚的运营机构 | 第43-44页 |
| 5. 丰富的节目与多样化付费 | 第44-45页 |
| 6. 重视受众调查 | 第45-46页 |
| (三) “窥豹一斑”——日本Sky PerfecTV的先进服务体系 | 第46-49页 |
| 1. 节目内容丰富 | 第47页 |
| 2. 个性化互动 | 第47-48页 |
| 3. 科学细致的发展策略 | 第48-49页 |
| 五、究其所忧——日本数字电视发展中的困惑 | 第49-53页 |
| (一) 国民兴趣不大 | 第49页 |
| (二) 受众相关知识缺乏 | 第49-50页 |
| (三) 数字电视相关设备昂贵 | 第50-51页 |
| (四) 节目内容缺乏新颖 | 第51-53页 |
| 六、观其效行——日本2011年7月前的数字化冲刺 | 第53-60页 |
| (一) 振奋人心的憧憬 | 第53-54页 |
| (二) 完善接收通道 | 第54-55页 |
| 1. 扩展接收通道 | 第54页 |
| 2. 接收设备的低廉化与多样化 | 第54页 |
| 3. 普及目标 | 第54-55页 |
| (三) 宣传形式多样 注重受众反馈 | 第55-56页 |
| 1. 扩大宣传范围 | 第55页 |
| 2. 充实宣传内容 | 第55-56页 |
| 3. 强化受众反馈机制 | 第56页 |
| (四) 各施其职的数字化冲刺 | 第56-60页 |
| 1. 政府 | 第56-57页 |
| 2. 有线数字电视运营商 | 第57-58页 |
| 3. BS卫星数字电视运营商 | 第58-60页 |
| 七、觅攻玉之能——从日本数字电视发展中获得的启示 | 第60-74页 |
| (一) “师夷长技以自强”——总结日本数字电视运营中的经验教训 | 第60-64页 |
| 1. 政府引导 民间团结 | 第60-62页 |
| 2. “软硬”兼施 内容为王 | 第62-63页 |
| 3. 深入宣传以形成良好舆论氛围 | 第63页 |
| 4. 注重受众意见与多样化服务 | 第63-64页 |
| 5. 把握时机推进转换工作 | 第64页 |
| (二) 期待扶摇直上的起飞——对中国数字电视发展的建议 | 第64-74页 |
| 1. 将受众研究摆在关键位置 | 第64-67页 |
| 2. 积极倡导媒介素养的培养 | 第67-68页 |
| 3. 内容为王的运营理念 | 第68-70页 |
| 4. 把握持续性拓展的资源储备 | 第70-74页 |
| (1) 促进经营管理模式成熟化 | 第70-71页 |
| (2) 加快网络整合 | 第71-72页 |
| (3) 加大研发力度，加强人才培养 | 第72-74页 |
| 结束语 | 第74-75页 |
| 参考资料 | 第75-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
