受众争夺与权利让渡
----美国报业社交化转型研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| 第一节 研究缘起 | 第9-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-15页 |
| 一、社交媒体作为新闻来源 | 第11-12页 |
| 二、社交媒体作为新闻分发平台 | 第12-13页 |
| 三、社交媒体与受众面拓展 | 第13-14页 |
| 四、社交媒体与盈利模式探索 | 第14-15页 |
| 第三节 研究思路 | 第15-20页 |
| 一、研究问题 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 三、样本选取与参数设定 | 第16-20页 |
| 四、研究步骤 | 第20页 |
| 第四节 研究局限 | 第20-22页 |
| 第二章 社交媒体作为报业转型的重要出口 | 第22-38页 |
| 第一节 社交媒体夺取信息发布主导权 | 第22-27页 |
| 一、社交媒体的诞生 | 第22-26页 |
| 二、数字时代的报业新危机 | 第26-27页 |
| 第二节 移动时代的报业选择 | 第27-33页 |
| 一、移动优先战略中的社交化转型 | 第27-29页 |
| 二、社交媒体进军新闻市场 | 第29-33页 |
| 第三节 报业社交媒体使用现状 | 第33-38页 |
| 一、趋于稳定的横向布局 | 第33-35页 |
| 二、充满变数的纵向合作 | 第35-38页 |
| 第三章 报业社交化转型的战略布局 | 第38-51页 |
| 第一节 社交媒体选择与优先排序 | 第38-43页 |
| 一、美国社交媒体市场 | 第38-40页 |
| 二、社交媒体选择的优先级 | 第40-43页 |
| 第二节 社交媒体的市场细分与报业垂直化拓展 | 第43-46页 |
| 第三节 社交媒体的场域策略 | 第46-51页 |
| 第四章 社交媒体与报业的合作与博弈 | 第51-73页 |
| 第一节 合作：用户抵达 | 第52-58页 |
| 一、内容分发：突破传统模式 | 第52-53页 |
| 二、用户互动：建立直接关系 | 第53-56页 |
| 三、用户融入：建立深度关系 | 第56-58页 |
| 第二节 合作：内容支持与技术辅助 | 第58-62页 |
| 一、内容支持：“服务新闻”的转向 | 第58-61页 |
| 二、技术辅助：助推新闻形式升级 | 第61-62页 |
| 第三节 合作：新盈利模式的建立 | 第62-67页 |
| 一、社交化原生广告模式 | 第62-64页 |
| 二、网站导流与付费墙模式 | 第64-65页 |
| 三、合作分成模式 | 第65-67页 |
| 第四节 博弈：内容权利主张 | 第67-69页 |
| 第五节 博弈：经济权利主张 | 第69-71页 |
| 第六节 博弈：用户关系权利主张 | 第71-73页 |
| 第五章 美国报业社交化转型前景探析 | 第73-77页 |
| 第一节 美国报业社交化转型利弊分析 | 第73-75页 |
| 第二节 美国报业社交化转型的发展趋势 | 第75-77页 |
| 第六章 结语 | 第77-84页 |
| 第一节 美国报业社交化转型策略总结 | 第77-79页 |
| 第二节 中美报业社交化转型差异比较 | 第79-80页 |
| 第三节 中国报业社交化转型启示 | 第80-84页 |
| 参考文献 | 第84-92页 |
| 附录 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第95页 |
