湖南卫视频道定位差异化战略初探
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·论文创新点及主要研究内容 | 第12-14页 |
| 第二章 湖南卫视频道定位的发展进程与理论体系 | 第14-23页 |
| ·频道定位与特色化定位的必要性 | 第15-17页 |
| ·频道、频道定位及特色化频道定位 | 第15-16页 |
| ·特色化频道定位的基本特征与定位科学化 | 第16-17页 |
| ·湖南卫视频道定位的历程 | 第17-20页 |
| ·积累阶段: “娱乐领军”名声鹊起 | 第18-19页 |
| ·成型阶段: “三个锁定”迅速跟进 | 第19-20页 |
| ·提升阶段: “快乐中国”理念彰显 | 第20页 |
| ·湖南卫视频道定位差异化理论体系 | 第20-23页 |
| ·营销学的差异化策略分析 | 第20-21页 |
| ·湖南卫视频道定位差异化理论体系 | 第21-23页 |
| 第三章 湖南卫视频道定位的特质要素 | 第23-34页 |
| ·内容要素: 频道角色的认定 | 第23-26页 |
| ·定位范畴: 立足本土，放眼全国 | 第23-24页 |
| ·内容取向: 凸显娱乐，立体架构 | 第24页 |
| ·栏目设置: 类型编排，一线打通 | 第24-26页 |
| ·受众要素: 受众需求的满足 | 第26-28页 |
| ·电视受众心理需求表征 | 第26-28页 |
| ·特色定位与受众细分化 | 第28页 |
| ·品牌要素: 个性品牌的塑造 | 第28-31页 |
| ·创建品牌栏目 | 第29-30页 |
| ·树立频道形象 | 第30-31页 |
| ·强化精品意识 | 第31页 |
| ·生态要素: 区域文化的影响 | 第31-34页 |
| ·湖湘文化与“电视湘军”的办台理念 | 第32页 |
| ·湖湘文化与“湖南电视现象”的多元战略 | 第32-34页 |
| 第四章 案例解析:与频道定位相匹配的差异化战略 | 第34-43页 |
| ·关键:准确定位目标受众 | 第34-36页 |
| ·目标受众的概念 | 第34-35页 |
| ·案例: 2004、2005年观众年龄构成变化 | 第35-36页 |
| ·核心:着力打造品牌栏目 | 第36-38页 |
| ·案例1: 《快乐大本营》刮起“快乐旋风” | 第36-37页 |
| ·案例2: 《晚间新闻》轻松“说新闻” | 第37-38页 |
| ·创新: 策划走向大众市场 | 第38-40页 |
| ·案例: 《超级女声》“唱得响亮” | 第39-40页 |
| ·突破: 大胆开发非黄金档 | 第40-43页 |
| ·案例: 引进剧《大长今》独家热播 | 第40-43页 |
| 第五章 湖南卫视对省级频道定位的启示 | 第43-49页 |
| ·扬长避短，夹缝求生 | 第44-45页 |
| ·科学定位，整体运作 | 第45-46页 |
| ·差异态势，突显优势 | 第46-47页 |
| ·勇于创新，拓展品牌 | 第47-49页 |
| 总结与前瞻 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第58-59页 |
| 附录1: 省级卫视频道定位一览表 | 第59-62页 |
| 附录2: 2003湖南卫视频道竞争力报告年表 | 第62-69页 |
| 附录3: 湖南卫视2006年收视报告 | 第69-75页 |
| 附录4: 湖南卫视2007年全年收视报告 | 第75-84页 |
| 附录5: 湖南卫视2008开年收视报告 | 第84-88页 |
