| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-31页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·相关研究回顾 | 第9-23页 |
| ·国外经典消费理论 | 第9-14页 |
| ·国外经济全球化理论 | 第14-15页 |
| ·国内农村连锁超市研究成果 | 第15-20页 |
| ·国内农村消费的实证研究 | 第20-22页 |
| ·本文研究思路与理论依据 | 第22-23页 |
| ·研究目的及意义 | 第23-24页 |
| ·核心概念的界定 | 第24-27页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·研究方法及样本选择 | 第28-31页 |
| ·调查地点的选择 | 第28-29页 |
| ·研究方法 | 第29页 |
| ·样本构成及特征 | 第29-31页 |
| 第二章 中国农村连锁超市的兴起背景与现状 | 第31-39页 |
| ·当今中国农村连锁超市的兴起背景 | 第31-34页 |
| ·中国农村连锁超市兴起的国际背景 | 第31-32页 |
| ·中国农村连锁超市兴起的国内背景 | 第32-34页 |
| ·当今中国农村连锁超市发展现状 | 第34-37页 |
| ·中国农村连锁超市发展规模 | 第35页 |
| ·中国农村连锁超市的发展模式 | 第35-36页 |
| ·中国农村连锁超市发展策略 | 第36-37页 |
| ·研究样本地区W超市的发展 | 第37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第三章 农村居民在W超市的消费状况 | 第39-44页 |
| ·购买的商品品种 | 第39-40页 |
| ·月平均消费额 | 第40-42页 |
| ·消费时间分布 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 农村居民在W超市消费的影响因素 | 第44-56页 |
| ·农村居民在W超市消费的影响因素 | 第44-55页 |
| ·家庭经济收入对农村居民在农村连锁超市消费的影响 | 第44-47页 |
| ·家庭生命周期对农村居民在农村连锁超市消费的影响 | 第47-50页 |
| ·参照群体消费行为对农村居民在农村连锁超市消费的影响 | 第50-52页 |
| ·农村居民消费观念对其在农村连锁超市消费的影响 | 第52-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 农村连锁超市获得发展空间 | 第56-71页 |
| ·农村连锁超市成为农村的主要购物空间 | 第56-61页 |
| ·岭村的传统购物空间类型 | 第56-58页 |
| ·农村居民传统购物空间选择的变化 | 第58-61页 |
| ·农村连锁超市成为农村符号消费的理想场所 | 第61-65页 |
| ·选择商品标准的变化 | 第61-64页 |
| ·购买商品目的的变化 | 第64-65页 |
| ·农村连锁超市经营空间的扩展 | 第65-69页 |
| ·销售耐用消费品 | 第66-67页 |
| ·销售农用物资 | 第67-68页 |
| ·收购农副产品 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 第六章 结语 | 第71-75页 |
| ·研究发现 | 第71-72页 |
| ·研究的不足之处 | 第72-73页 |
| ·未尽的探索 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录1 问卷 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读硕士学位期间主要的科研成果 | 第84页 |