| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1.引言 | 第6-10页 |
| ·文献综述 | 第6-9页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第9-10页 |
| 2.大众传媒延伸的理论基础 | 第10-20页 |
| ·大众传媒延伸的资源优势 | 第10-12页 |
| ·环境的变化要求大众传媒增强战略自由度 | 第12-15页 |
| ·以客户为导向的传媒战略 | 第15-19页 |
| ·大众传媒要致力于为客户创造价值 | 第15-16页 |
| ·把非广告客户和竞争对手也当作自己的客户 | 第16-17页 |
| ·打造实时媒体,建立对客户的监控、评估、预测的机制和系统 | 第17-19页 |
| ·大众传媒核心产品与延伸产品之间的关系 | 第19-20页 |
| 3.大众传媒延伸的路径 | 第20-44页 |
| ·基于内容的延伸 | 第20-24页 |
| ·基于经营的延伸 | 第24-27页 |
| ·基于品牌的延伸 | 第27-28页 |
| ·基于资本的延伸 | 第28-30页 |
| ·跨媒体、跨地域、跨行业延伸 | 第30-33页 |
| ·跨媒体延伸 | 第30-31页 |
| ·跨地域延伸 | 第31-32页 |
| ·跨行业延伸 | 第32-33页 |
| ·基于文化产业、信息产业、创意产业的延伸 | 第33-40页 |
| ·基于文化产业的延伸 | 第33-35页 |
| ·基于信息产业的延伸 | 第35-38页 |
| ·基于创意产业的延伸 | 第38-40页 |
| ·基于人才的延伸 | 第40-44页 |
| 4.结语与需要进一步研究的课题 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52页 |