| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题的提出 | 第7-10页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·论文的结构和研究方法 | 第12-14页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第14-27页 |
| ·善因营销理论 | 第14-20页 |
| ·消费者态度理论 | 第20-25页 |
| ·善因营销与消费者态度关系的评述 | 第25-27页 |
| 3 模型构建与设计分析 | 第27-44页 |
| ·模型与研究假设 | 第27-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-34页 |
| ·研究对象与抽样设计 | 第34-35页 |
| ·样本分析 | 第35-36页 |
| ·因子分析 | 第36-43页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| 4 结构方程的假设检验与统计分析 | 第44-54页 |
| ·相关分析 | 第44-46页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第46-51页 |
| ·研究假设的检验结果与解释 | 第51-54页 |
| 5 研究结论、启示与建议 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·研究启示 | 第55-56页 |
| ·研究局限与后续研究建议 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |