南益集团济南公司JFL房地产项目定位与营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题的背景 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的思路和方法 | 第11页 |
| ·研究的框架与重点 | 第11-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-32页 |
| ·目标市场营销理论 | 第13-17页 |
| ·市场定位理论 | 第17-26页 |
| ·市场营销组合理论 | 第26-27页 |
| ·房地产营销 | 第27-32页 |
| 第3章 JFL房地产项目的市场环境分析 | 第32-38页 |
| ·全国宏观环境分析 | 第32-34页 |
| ·济南市房地产市场宏观环境分析 | 第34-35页 |
| ·济南市房地产市场现状分析及预测 | 第35-38页 |
| 第4章 南益集团济南 JFL项目的市场环境分析 | 第38-53页 |
| ·济南JFL项目概况 | 第38-41页 |
| ·济南JFL项目所在区域市场分析及特点 | 第41-44页 |
| ·济南JFL项目的SWOT分析 | 第44-49页 |
| ·济南JFL项目的竞争分析 | 第49-53页 |
| 第5章 济南JFL项目的市场定位分析 | 第53-59页 |
| ·消费者需求及消费者行为调研 | 第53-55页 |
| ·济南JFL项目的市场细分 | 第55-58页 |
| ·济南JFL项目的市场定位选择 | 第58-59页 |
| 第6章 济南JFL项目的营销组合策略选择 | 第59-69页 |
| ·济南JFL项目的产品策略 | 第59-61页 |
| ·济南JFL项目的价格策略 | 第61-63页 |
| ·济南JFL项目的营销渠道策略 | 第63-66页 |
| ·济南JFL项目的促销策略 | 第66页 |
| ·济南JFL项目入市时机的选择 | 第66-68页 |
| ·济南JFL项目的销售周期安排 | 第68-69页 |
| 第7章 结论 | 第69-71页 |
| ·本文的主要结论 | 第69页 |
| ·本文的局限性 | 第69页 |
| ·后续研究设想 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
