| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 《读者》杂志的发展历程与现状 | 第7-12页 |
| 第一节 《读者》杂志发展的初创期和定型期 | 第7-10页 |
| 第二节 《读者》杂志的成熟期和发展现状 | 第10-12页 |
| 第二章 《读者》杂志的特色分析 | 第12-25页 |
| 第一节 与美国《读者文摘》的比较 | 第12-18页 |
| 第二节 与《青年文摘》的比较 | 第18-25页 |
| 第三章 《读者》杂志的品牌策略 | 第25-35页 |
| 第一节 独树一帜的文化追求 | 第26-28页 |
| 第二节 对版式风格的独特追求 | 第28-31页 |
| 第三节 全力做好品牌延伸 | 第31-32页 |
| 第四节 真诚为读者服务、为读者着想 | 第32-33页 |
| 第五节 积极从事公益事业 | 第33-34页 |
| 第六节 人性化的发行模式 | 第34-35页 |
| 第四章 《读者》杂志的成功对我国文化产业的启示 | 第35-37页 |
| 第一节 树立市场意识抢抓机遇,将特色和质量作为生命线 | 第35-36页 |
| 第二节 做强核心产品,以品牌带动整体发展 | 第36-37页 |
| 第三节 经济欠发达地区在文化产业发展上大有可为 | 第37页 |
| 第五章 《读者》面临的问题与困境 | 第37-41页 |
| 一、集团内部的体制问题 | 第37-38页 |
| 二、叙事风格的单一化问题 | 第38页 |
| 三、子刊物的同质化问题 | 第38-39页 |
| 四、新媒体的冲击问题 | 第39-40页 |
| 五、原创和策划不足问题 | 第40页 |
| 六、外国同类媒体的冲击问题 | 第40-41页 |
| 第六章 《读者》的应对与选择 | 第41-46页 |
| 一、不断巩固并扩大读者群 | 第41-42页 |
| 二、不断提升杂志质量 | 第42-43页 |
| 三、拓宽发行渠道,努力做大市场 | 第43-44页 |
| 四、加快国际化步伐,增加国际市场份额,进一步提升其国际影响力和竞争力 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |