幽默广告类型与产品卷入度对说服效果影响的实证研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第14-16页 |
| 2. 文献探讨与概念界定 | 第16-27页 |
| ·国内关于幽默广告的研究 | 第16-17页 |
| ·国外关于幽默广告的研究 | 第17-19页 |
| ·关于说服效果的研究 | 第19-22页 |
| ·幽默广告定义和幽默广告类型 | 第22-25页 |
| ·产品卷入度定义及应用 | 第25-27页 |
| 3. 研究方法 | 第27-33页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·变量定义与操作 | 第28-29页 |
| ·问卷设计 | 第29页 |
| ·实验设计与实验流程 | 第29-33页 |
| 4. 资料分析 | 第33-51页 |
| ·统计方法 | 第33-34页 |
| ·样本描述 | 第34-35页 |
| ·问卷量表信度检验 | 第35-36页 |
| ·假设检验 | 第36-51页 |
| 5. 结论与建议 | 第51-59页 |
| ·研究结论及结论分析 | 第51-56页 |
| ·广告实务的建议 | 第56-57页 |
| ·研究建议 | 第57-59页 |
| 注释 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录一:前测问卷 | 第66-68页 |
| 附录二:正式问卷 | 第68-70页 |
| 附录三:正式测试广告样本 | 第70-73页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第73-74页 |
| 后记 | 第74页 |
