中国现代广告设计中本土文化的应用研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 第1章 广告设计概述 | 第14-20页 |
| ·广告的概念 | 第14页 |
| ·广告设计的内涵 | 第14-17页 |
| ·广告设计中的意念 | 第15-16页 |
| ·广告设计中的意象 | 第16-17页 |
| ·广告设计中的意境 | 第17页 |
| ·现代广告设计概述 | 第17-18页 |
| ·广告的分类 | 第18页 |
| ·按照广告作用于受众感官的方式 | 第18页 |
| ·按照媒体类型分类 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第2章 本土文化在现代广告设计中的体现 | 第20-27页 |
| ·儒家思想的文化内涵在现代广告设计中的渗透 | 第21-24页 |
| ·“物我合一”的儒家美学观 | 第21-22页 |
| ·中国欣赏意趣中的意象 | 第22-23页 |
| ·中庸之道与“内敛” | 第23-24页 |
| ·道家思想的文化内涵在现代广告设计中的渗透 | 第24-26页 |
| ·“师法自然”的道家美学观 | 第24-25页 |
| ·自然纯朴对艺术设计的影响 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 中国现代广告设计中本土文化的应用与实践 | 第27-57页 |
| ·充分融合本土文化表现手法 | 第27-30页 |
| ·宫廷艺术与民间艺术 | 第27-28页 |
| ·两种艺术形式对现代广告设计的启示 | 第28-29页 |
| ·现代广告设计手法与本土艺术内涵的融合 | 第29-30页 |
| ·充分融合本土文化造型方法 | 第30-40页 |
| ·由主题形象展开到造型 | 第31-33页 |
| ·由外而内的形象造型 | 第33-34页 |
| ·动态物象造型 | 第34-35页 |
| ·时空自由造型 | 第35-37页 |
| ·适形派生造型 | 第37-40页 |
| ·充分融合传统图形元素 | 第40-48页 |
| ·作为造型基础被广泛运用的汉文字图形 | 第41-43页 |
| ·传承美好信念被施以愿望的吉祥图案 | 第43-44页 |
| ·带有淳朴民风被积极应用的民俗图形 | 第44-48页 |
| ·充分融合本土文化的广告文案创意 | 第48-50页 |
| ·充分融合传统道德观念 | 第50-52页 |
| ·传统观念中的“信”与现代广告设计 | 第50-51页 |
| ·传统观念中的“礼”与现代广告设计 | 第51-52页 |
| ·毕业创作阐述 | 第52-55页 |
| ·海报主题的确定 | 第52-53页 |
| ·甲骨文与NIKE | 第53-54页 |
| ·元素的构思 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者简介 | 第63页 |
