基于视频的国家—目的地形象符号解读及其观看效果研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 符号分析法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 焦点组法 | 第11页 |
| 1.3.3 对比实验法 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与技术线路 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术线路 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新之处 | 第13-14页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 相关理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 符号学理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 传播学理论 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第16-29页 |
| 2.2.1 赛事旅游 | 第16页 |
| 2.2.2 国家—目的地形象 | 第16-24页 |
| 2.2.3 文化认同 | 第24-26页 |
| 2.2.4 旅游参与意向 | 第26-29页 |
| 3 视频中国家—目的地形象符号研究 | 第29-40页 |
| 3.1 双轴理论下的视频内容初解构 | 第29-31页 |
| 3.2 国家—目的地形象符号解读 | 第31-40页 |
| 3.2.1 视频的一级符号系统 | 第32-34页 |
| 3.2.2 视频符号“所指”的焦点小组分析 | 第34-35页 |
| 3.2.3 视频符号的维度划分 | 第35-38页 |
| 3.2.4 视频中的二级符号系统 | 第38-40页 |
| 4 基于视频刺激的研究设计 | 第40-43页 |
| 4.1 整体设计 | 第40页 |
| 4.2 变量测量 | 第40-41页 |
| 4.3 量表设计 | 第41-42页 |
| 4.4 实验数据收集 | 第42-43页 |
| 5 实验数据分析 | 第43-54页 |
| 5.1 数据处理 | 第43页 |
| 5.2 实验样本分析 | 第43-44页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第44-49页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第46-49页 |
| 5.4 实验前后的均值和T检验 | 第49-54页 |
| 5.4.1 熟悉度 | 第50页 |
| 5.4.2 国家-目的地形象文化认同 | 第50-51页 |
| 5.4.3 偏好度 | 第51-52页 |
| 5.4.4 参与意向 | 第52-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 管理启示 | 第55-56页 |
| 6.3 研究局限性与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 1 | 第62-65页 |
| 附录 2 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
