| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 问题提出与文献综述 | 第9-22页 |
| 1.1 问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-20页 |
| 1.2.1 场认知方式的定义、测量及相关研究 | 第10-13页 |
| 1.2.2 广告诉求方式的概念、加工机制及相关研究 | 第13-16页 |
| 1.2.3 卷入度的概念、测量及相关研究 | 第16-18页 |
| 1.2.4 公益广告的界定、特性及相关研究 | 第18-19页 |
| 1.2.5 现有研究有待扩展之处 | 第19-20页 |
| 1.3 研究目标与假设 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第20页 |
| 1.3.2 研究假设 | 第20-22页 |
| 第二章 研究方法 | 第22-29页 |
| 2.1 被试 | 第22页 |
| 2.2 实验材料 | 第22-23页 |
| 2.3 实验设计 | 第23页 |
| 2.4 实验过程 | 第23-27页 |
| 2.4.1 公益广告主题的选定 | 第23页 |
| 2.4.2 公益广告卷入度测验 | 第23-24页 |
| 2.4.3 实验广告制作 | 第24-25页 |
| 2.4.4 正式实验 | 第25-27页 |
| 2.5 计分与编码 | 第27-29页 |
| 第三章 结果与分析 | 第29-40页 |
| 3.1 场认知方式、广告诉求方式以及卷入度对广告回忆的影响 | 第29-31页 |
| 3.2 场认知方式、广告诉求方式以及卷入度对广告态度的影响 | 第31-35页 |
| 3.3 场认知方式、广告诉求方式以及卷入度对行动意愿的影响 | 第35-40页 |
| 第四章 讨论 | 第40-44页 |
| 4.1 公益广告主题与卷入度之间的关系 | 第40页 |
| 4.2 场认知方式、广告诉求方式以及卷入度分别对公益广告效果的影响 | 第40-42页 |
| 4.2.1 场认知方式对公益广告效果的影响 | 第40-41页 |
| 4.2.2 广告诉求方式对公益广告效果的影响 | 第41-42页 |
| 4.2.3 卷入度对公益广告效果的影响 | 第42页 |
| 4.3 场认知方式、广告诉求方式以及卷入度对公益广告效果的交互影响 | 第42-44页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第44-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第44页 |
| 5.2 创新与不足 | 第44页 |
| 5.2.1 研究创新 | 第44页 |
| 5.2.2 研究不足 | 第44页 |
| 5.3 研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 附录 | 第50-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
