| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第12-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.3 文献综述 | 第15-22页 |
| 1.3.1 “互联网+”研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.2 柳州螺蛳粉研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3.3 网络营销传播研究现状 | 第18-22页 |
| 1.4 研究设计 | 第22-27页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第22-25页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第25页 |
| 1.4.3 创新之处 | 第25-27页 |
| 2 螺霸王的网络营销传播路径分析 | 第27-40页 |
| 2.1 议题建构:螺霸王网络营销传播的开端 | 第27-34页 |
| 2.1.1 理性设置话题,推动信息传播 | 第28-32页 |
| 2.1.2 科学发布话题,刺激信息扩散 | 第32-34页 |
| 2.2 意见领袖:螺霸王网络营销传播的节点 | 第34-37页 |
| 2.2.1 网络意见领袖的类型 | 第35-36页 |
| 2.2.2 网络意见领袖的营销传播策略 | 第36-37页 |
| 2.3 口碑传播:螺霸王网络营销传播的扩散点 | 第37-40页 |
| 2.3.1 网络口碑的类型与传播特点 | 第37-38页 |
| 2.3.2 螺霸王口碑传播的实现机制 | 第38-40页 |
| 3 螺霸王网络营销传播的不足之处 | 第40-45页 |
| 3.1 话题吸引力不足,缺少借题发挥 | 第40-43页 |
| 3.2 意见领袖开发与利用率低 | 第43页 |
| 3.3 网络口碑效应短暂且分散,缺失负面口碑应对机制 | 第43-45页 |
| 4 “互联网+”时代柳州螺蛳粉网络营销传播的提升策略 | 第45-51页 |
| 4.1 创新话题设置,强化内容运营 | 第45-47页 |
| 4.2 意见领袖精准化,加强信息到达 | 第47-49页 |
| 4.3 打造品牌差异化,深化社群连接 | 第49-51页 |
| 5 研究不足与未来展望 | 第51-52页 |
| 5.1 研究不足 | 第51页 |
| 5.2 未来展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |