怀来县葡萄酒网络营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内相关研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.3 研究评价 | 第14页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容与研究线路图 | 第14-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-22页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场营销理论概念 | 第16页 |
| 2.1.2 4P营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.3 4C营销理论 | 第17页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 网络营销理论概念 | 第17页 |
| 2.2.2 网络营销的基本类型 | 第17-19页 |
| 2.2.3 电子商务交易平台营销的基本模式 | 第19-20页 |
| 2.3 相关分析工具 | 第20-22页 |
| 2.3.1 SWOT矩阵 | 第20页 |
| 2.3.2 IFE矩阵 | 第20-21页 |
| 2.3.3 EFE矩阵 | 第21-22页 |
| 3 怀来县葡萄酒网络营销现状分析 | 第22-30页 |
| 3.1 中国葡萄酒网络营销现状分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 中国葡萄酒网络营销概况 | 第22页 |
| 3.1.2 中国消费者网络购买葡萄酒行为分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 中国营销者网络营销葡萄酒行为分析 | 第23-24页 |
| 3.2 怀来县葡萄酒生产企业概况 | 第24-26页 |
| 3.3 怀来县葡萄酒网络营销策略分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 渠道策略 | 第27页 |
| 3.3.2 产品策略 | 第27-28页 |
| 3.3.3 价格策略 | 第28-29页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第29页 |
| 3.3.5 整体评价 | 第29-30页 |
| 4 怀来县葡萄酒网络营销SWOT分析 | 第30-38页 |
| 4.1 营销优势 | 第30-31页 |
| 4.1.1 产地优势 | 第30页 |
| 4.1.2 产品自身优势 | 第30-31页 |
| 4.1.3 地域品牌优势 | 第31页 |
| 4.1.4 大型企业带动优势 | 第31页 |
| 4.2 营销劣势 | 第31-33页 |
| 4.2.1 价格档位盲从 | 第31页 |
| 4.2.2 产品及网店设计不成熟 | 第31-32页 |
| 4.2.3 网店运营不足 | 第32页 |
| 4.2.4 营销渠道单一 | 第32-33页 |
| 4.2.5 品牌营销劣势 | 第33页 |
| 4.3 营销机遇 | 第33-34页 |
| 4.3.1 市场潜力巨大 | 第33页 |
| 4.3.2 奥运热度机遇 | 第33-34页 |
| 4.3.3 酒水狂欢节机遇 | 第34页 |
| 4.3.4 政府扶持机遇 | 第34页 |
| 4.4 营销挑战 | 第34-36页 |
| 4.4.1 国外葡萄酒企业挑战 | 第34-35页 |
| 4.4.2 国内葡萄酒企业挑战 | 第35页 |
| 4.4.3 省内葡萄酒企业挑战 | 第35-36页 |
| 4.5 矩阵构建与定量分析 | 第36-38页 |
| 4.5.1 SWOT矩阵构建 | 第36页 |
| 4.5.2 IFE、EFE矩阵构建与定量分析 | 第36-38页 |
| 5 怀来县葡萄酒网络营销策略建议 | 第38-40页 |
| 5.1 细分市场结构,选择产品定位 | 第38页 |
| 5.2 建设运营部门,招揽运营人才 | 第38页 |
| 5.3 基本渠道整合,促进渠道创新 | 第38-39页 |
| 5.4 促进品牌合作,强化形象打造 | 第39-40页 |
| 6 案例分析——长城葡萄酒网络营销 | 第40-46页 |
| 6.1 长城葡萄酒公司概况 | 第40-41页 |
| 6.2 长城葡萄酒网络营销的4P策略与4C策略 | 第41-45页 |
| 6.2.1 4P策略 | 第41-44页 |
| 6.2.2 4C策略 | 第44-45页 |
| 6.3 长城葡萄酒网络营销评价 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 在读期间已发表论文 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 详细摘要 | 第54-55页 |
