古都文化产业品牌管理研究--以古都西安为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·国内外的研究现状 | 第11-13页 |
| ·文化产业的研究现状 | 第11-12页 |
| ·品牌管理的研究现状 | 第12-13页 |
| ·本论文技术路线及研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线图 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·本文的主要内容 | 第14-16页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第16-21页 |
| ·相关概念内涵界定 | 第16-18页 |
| ·文化产业的内涵 | 第16页 |
| ·品牌管理的内涵 | 第16-18页 |
| ·古都文化产业品牌管理的内涵 | 第18页 |
| ·主要理论基础 | 第18-21页 |
| ·品牌管理理论 | 第18页 |
| ·品牌形成理论 | 第18页 |
| ·品牌定位理论 | 第18-19页 |
| ·品牌资产理论 | 第19页 |
| ·品牌延伸理论 | 第19-21页 |
| 第三章 西安古都文化产业品牌管理现状分析 | 第21-30页 |
| ·古都文化产业品牌的发展历程 | 第21-23页 |
| ·文化品牌兴起阶段 | 第21页 |
| ·文化品牌初步形成 | 第21-22页 |
| ·文化品牌整合阶段 | 第22-23页 |
| ·古都文化产业品牌管理取得的成就 | 第23-24页 |
| ·文化品牌开发初具规模 | 第23页 |
| ·优化城市形象树立品牌 | 第23页 |
| ·完善基础设施保障品牌 | 第23-24页 |
| ·构建曲江强势区域品牌 | 第24页 |
| ·古都文化产业品牌管理存在的主要问题 | 第24-27页 |
| ·文化资源发掘不够 | 第25页 |
| ·文化品牌形象缺失 | 第25-26页 |
| ·品牌营销手段单一 | 第26页 |
| ·企业品牌管理无序 | 第26页 |
| ·政策法规不够完善 | 第26-27页 |
| ·品牌缺乏资金支持 | 第27页 |
| ·古都文化产业品牌管理的制约因素分析 | 第27-30页 |
| ·文化产品品牌意识淡薄 | 第27页 |
| ·文化品牌经营能力欠缺 | 第27-28页 |
| ·文化产品开发能力欠缺 | 第28页 |
| ·文化品牌培育环境欠佳 | 第28页 |
| ·品牌管理体制改革滞后 | 第28-30页 |
| 第四章 古都文化产业品牌管理模式优化 | 第30-38页 |
| ·文化产业品牌市场调研 | 第31-32页 |
| ·环境分析 | 第31页 |
| ·企业自身调研 | 第31页 |
| ·消费者的调研 | 第31-32页 |
| ·文化产业品牌形象设计 | 第32-34页 |
| ·明确品牌的使命 | 第32页 |
| ·文化品牌战略目标的制定 | 第32页 |
| ·品牌营销策略的SWOT分析 | 第32-33页 |
| ·确定文化品牌的核心价值 | 第33-34页 |
| ·文化产业品牌产品推广 | 第34-35页 |
| ·文化品牌营业促销 | 第34页 |
| ·文化品牌公关促销 | 第34-35页 |
| ·文化产业品牌营销策略 | 第35-36页 |
| ·把握品牌营销对象 | 第35页 |
| ·确立品牌营销策略 | 第35-36页 |
| ·品牌营销危机管理 | 第36页 |
| ·文化产业品牌效应评估 | 第36-38页 |
| ·品牌的经济效应评估 | 第37页 |
| ·品牌的社会效应评估 | 第37-38页 |
| 第五章 古都文化产业品牌管理运行机制 | 第38-42页 |
| ·品牌资源管理运行机制 | 第38-39页 |
| ·品牌开发管理运行机制 | 第39页 |
| ·品牌营销管理运行机制 | 第39-40页 |
| ·品牌监督管理运行机制 | 第40-42页 |
| 第六章 古都文化产业品牌管理政策保障 | 第42-46页 |
| ·促进文化产业品牌发展政策 | 第42-43页 |
| ·加强文化产业品牌保护政策 | 第43-44页 |
| ·激励文化产业品牌创新政策 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读学位期间论文发表 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
