| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究技术路线图 | 第12-13页 |
| 2 相关文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 购买意愿的相关研究 | 第13-16页 |
| 2.1.1 购买意愿的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 购买决策过程 | 第13-14页 |
| 2.1.3 购买意愿的影响因素 | 第14-15页 |
| 2.1.4 购买意愿的理论基础 | 第15-16页 |
| 2.2 日化品牌的相关研究 | 第16-21页 |
| 2.2.1 品牌的内涵 | 第16-18页 |
| 2.2.2 品牌的作用 | 第18页 |
| 2.2.3 品牌认知 | 第18-19页 |
| 2.2.4 日化品牌的定义 | 第19页 |
| 2.2.5 日化品牌的相关研究 | 第19-21页 |
| 3 研究假设与模型构建 | 第21-28页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第21-22页 |
| 3.2 金鹿日化品牌消费者购买意愿影响因素 | 第22-25页 |
| 3.2.1 感知质量 | 第22页 |
| 3.2.2 品牌形象 | 第22-23页 |
| 3.2.3 感知价格 | 第23-24页 |
| 3.2.4 感知风险 | 第24-25页 |
| 3.3 研究假设 | 第25-28页 |
| 4 金鹿日化品牌购买意愿影响因素调查设计与数据分析 | 第28-44页 |
| 4.1 调查对象简述 | 第28页 |
| 4.2 调查问卷的设计 | 第28-29页 |
| 4.2.1 问卷框架 | 第28页 |
| 4.2.2 问卷设计的过程 | 第28-29页 |
| 4.3 调查问卷的发放与回收 | 第29-30页 |
| 4.4 问卷信效度分析 | 第30-37页 |
| 4.4.1 问卷效度分析 | 第30-35页 |
| 4.4.2 问卷信度分析 | 第35-37页 |
| 4.5 金鹿日化品牌购买意愿影响因素构成维度分析 | 第37-41页 |
| 4.5.1 金鹿日化品牌购买意愿影响因素的因子分析 | 第37页 |
| 4.5.2 金鹿日化品牌购买意愿影响因素与购买意愿的相关分析 | 第37-38页 |
| 4.5.3 金鹿日化品牌购买意愿影响因素与购买意愿的回归分析 | 第38-41页 |
| 4.6 总体的购买意愿水平分析 | 第41-43页 |
| 4.7 分析结论 | 第43-44页 |
| 5 金鹿日化品牌购买意愿的提升对策 | 第44-48页 |
| 5.1 严格把控产品质量 | 第44-45页 |
| 5.2 注重品牌形象建设 | 第45-46页 |
| 5.3 科学定价 | 第46页 |
| 5.4 管理消费者感知风险 | 第46-48页 |
| 6 研究结论与展望 | 第48-50页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第48页 |
| 6.2 研究的不足 | 第48-49页 |
| 6.3 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附件 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
