| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的和内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究思路与框架 | 第13-15页 |
| 2. 相关理论综述 | 第15-25页 |
| 2.1 地方感的相关综述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 2.2 旅游目的地品牌的相关研究综述 | 第19-25页 |
| 2.2.1 旅游目的地品牌属性的相关研究综述 | 第19-20页 |
| 2.2.2 旅游者品牌忠诚度的相关研究综述 | 第20-22页 |
| 2.2.3 旅游者品牌支付意愿的相关研究综述 | 第22-25页 |
| 3. 研究设计 | 第25-34页 |
| 3.1 问卷设计 | 第25-26页 |
| 3.2 调查对象 | 第26-28页 |
| 3.2.1 湘西凤凰的概况 | 第26-27页 |
| 3.2.2 湘西凤凰旅游发展历程 | 第27-28页 |
| 3.3 问卷调查过程 | 第28页 |
| 3.4 样本的描述 | 第28-32页 |
| 3.4.1 样本的人口学特征 | 第28-30页 |
| 3.4.2 样本的行为特征 | 第30-32页 |
| 3.5 问卷的信度和效度分析 | 第32-34页 |
| 4. 湘西凤凰地方感分析 | 第34-45页 |
| 4.1 地方感的因子分析 | 第34-35页 |
| 4.2 地方感的总体特征分析 | 第35-36页 |
| 4.3 地方感的差异特征 | 第36-42页 |
| 4.4 基于地方感旅游者集群分析 | 第42-45页 |
| 5. 地方感和品牌的相关分析 | 第45-58页 |
| 5.1 湘西凤凰的品牌属性及行为分析 | 第45-48页 |
| 5.1.1 品牌相关属性分析 | 第45页 |
| 5.1.2 品牌忠诚度分析 | 第45-47页 |
| 5.1.3 品牌支付意愿分析 | 第47-48页 |
| 5.2 品牌相关属性、地方感、品牌忠诚度和品牌支付意愿的相关分析 | 第48-58页 |
| 5.2.1 研究假设 | 第48-50页 |
| 5.2.2 模型检验及修正 | 第50-54页 |
| 5.2.3 假设检验 | 第54-58页 |
| 6. 结论与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 结论 | 第58页 |
| 6.2 本研究的创新点 | 第58-59页 |
| 6.3 本研究的局限性及展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第76页 |