政务微信中省会城市形象传播策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一章 基本概念阐释 | 第15-24页 |
| 第一节 政务微信 | 第15-19页 |
| 一、政务微信的含义 | 第15-16页 |
| 二、政务微信的特征 | 第16-18页 |
| 三、政务微信的运营 | 第18-19页 |
| 第二节 省会城市 | 第19-20页 |
| 一、省会城市的界定 | 第19-20页 |
| 二、省会城市的重要性 | 第20页 |
| 第三节 城市形象 | 第20-23页 |
| 一、城市形象的含义 | 第20-21页 |
| 二、城市形象与传播的关系 | 第21-23页 |
| 第四节 传播策略 | 第23页 |
| 一、传播策略的含义 | 第23页 |
| 二、传播策略的重要性 | 第23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 政务微信在传播省会城市形象上的优势与问题 | 第24-37页 |
| 第一节 政务微信在传播省会城市形象上的优势 | 第24-28页 |
| 一、独特的传播特征：拓宽了城市形象传播的渠道 | 第24-25页 |
| 二、多元的呈现方式：记录了城市的风情与文化 | 第25-27页 |
| 三、科学的数据分析：实现了城市形象的精准化传播 | 第27页 |
| 四、连续的议程设置：塑造了城市政府的新形象 | 第27页 |
| 五、高效的互动模式：提升了城市居民的凝聚力 | 第27-28页 |
| 第二节 政务微信在传播省会城市形象上存在的问题 | 第28-36页 |
| 一、定位上：城市定位模糊,本地特色不突出 | 第30-31页 |
| 二、技术上：功能开发不足,信息传播不全面 | 第31-33页 |
| 三、内容上：依赖转载复制,缺乏原创性 | 第33-34页 |
| 四、表达上：语言严肃生硬,缺乏人情味 | 第34-35页 |
| 五、突发事件中：应急管理有限,舆论引导不力 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 提升政务微信省会城市形象传播的策略 | 第37-45页 |
| 第一节 提升的指导思想 | 第37页 |
| 一、坚持城市文化建构理念 | 第37页 |
| 二、贯穿“以人为本”的理念 | 第37页 |
| 第二节 提升的目标 | 第37-38页 |
| 一、致力于建设服务型政府 | 第38页 |
| 二、致力于打造智慧型城市 | 第38页 |
| 三、致力于完善城市公共管理体系 | 第38页 |
| 第三节 提升的办法 | 第38-44页 |
| 一、明确城市定位 | 第38-41页 |
| 二、完善功能开发 | 第41-43页 |
| 三、加强内容创新 | 第43页 |
| 四、丰富表达方式 | 第43-44页 |
| 五、提升舆情应对能力 | 第44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 个案分析：以“西安发布”为例 | 第45-61页 |
| 第一节 “西安发布”概况 | 第45-51页 |
| 一、账号开通情况 | 第45-46页 |
| 二、头像设置 | 第46页 |
| 三、功能介绍 | 第46-48页 |
| 四、自定义菜单栏 | 第48-51页 |
| 第二节 “西安发布”传播城市形象的突出作用 | 第51-58页 |
| 一、政府：宽容、开明 | 第51-54页 |
| 二、市民：积极、进取 | 第54-55页 |
| 三、经济：活力、创新 | 第55-56页 |
| 四、文化：悠久、繁荣 | 第56-57页 |
| 五、环境：宜居、可持续 | 第57-58页 |
| 第三节 “西安发布”在传播省会城市形象中的启示 | 第58-59页 |
| 一、因势利导借助节事活动提升城市影响力 | 第58页 |
| 二、利用政务微信议程设置功能连续展现城市形象 | 第58-59页 |
| 三、借助“双微联动”使城市形象得到最大化传播 | 第59页 |
| 四、运用O2O模式提升便民化服务功能 | 第59页 |
| 本章小结 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第66页 |
