| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1.引言 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.3.1 农产品营销现状研究 | 第11-14页 |
| 1.3.2 农产品中介平台研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 农产品品牌建设研究 | 第15-16页 |
| 1.3.4 电商对传统销售渠道冲击的研究 | 第16-17页 |
| 1.3.5 农产品期货市场研究 | 第17页 |
| 1.3.6 兰州百合市场特点研究 | 第17-18页 |
| 1.3.7 文献评述 | 第18-19页 |
| 1.4 研究的主要内容、方法、数据来源与技术路线 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.3 数据来源 | 第20页 |
| 1.4.4 技术路线 | 第20-21页 |
| 1.5 本文的创新与不足 | 第21页 |
| 1.5.1 本文的创新 | 第21页 |
| 1.5.2 本文的不足 | 第21页 |
| 2.研究的理论基础 | 第21-22页 |
| 2.1 农产品市场营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2 “互联网+”理论 | 第22页 |
| 3.兰州百合发展及营销现状 | 第22-27页 |
| 3.1 发展现状 | 第22-24页 |
| 3.2 现有销售渠道 | 第24-26页 |
| 3.3 存在的主要问题及成因 | 第26-27页 |
| 4.欧洲先进农产品销售渠道及美国农产品期货市场 | 第27-32页 |
| 4.1 欧洲农产品销售渠道 | 第28-29页 |
| 4.1.1 超市零售 | 第28页 |
| 4.1.2 直销 | 第28-29页 |
| 4.1.3 产品博览会 | 第29页 |
| 4.2 美国农产品期货市场 | 第29-30页 |
| 4.2.1 美国农产品期货交易现状 | 第29-30页 |
| 4.2.2 美国农产品期货市场产生的影响 | 第30页 |
| 4.3 经验总结 | 第30-32页 |
| 5.农户选择销售渠道影响因素分析 | 第32-39页 |
| 5.1 研究方法及数据说明 | 第32-34页 |
| 5.1.1 研究方法 | 第32-33页 |
| 5.1.2 数据来源及说明 | 第33-34页 |
| 5.2 农户选择意愿影响因素分析 | 第34-39页 |
| 5.2.1 农户与企业合作影响因素分析 | 第34-36页 |
| 5.2.2 农户选择合作社影响因素分析 | 第36-37页 |
| 5.2.3 农户选择网络销售渠道影响分析 | 第37-39页 |
| 6.研究结论及对策建议 | 第39-44页 |
| 6.1 基本结论 | 第39-41页 |
| 6.2 兰州百合销售渠道优化的建议 | 第41-44页 |
| 6.2.1 拓宽营销渠道,使得农户收入来源更广 | 第41-42页 |
| 6.2.2 提高合作社合作水平,改善物流,降低销售成本 | 第42页 |
| 6.2.3 创新销售渠道,大力推进“云营销”理念 | 第42-43页 |
| 6.2.4 增加培训收入,提高农户对网络营销的认识 | 第43页 |
| 6.2.5 加强品牌建设,提升兰州百合市场占有率 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |